26 августа на Российской креативной неделе прошла дискуссия в рамках программы шатра «Новые медиа», который курирует холдинг «Газпром-медиа», и сессии «Российский рынок Digital: какое финансовое будущее у ОТТ платформ и видеосервисов». Главной темой разговора стала реклама в цифровую эпоху.

Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа», прокомментировала интерес рекламодателей к диджитальному контенту:

«Есть ощущение, что рекламодатель стремится в digital за охватом. И брендов, и площадок стало гораздо больше. Владельцы контента и рекламодатели бьются за его качество. Определенный тип брендов не рискнёт разменять хорошую площадку. Все, что ты можешь делать — искать профессиональный контент. Наш холдинг отличается качественным контентом. Мы видим, что за наш диджитальный контент платят больше, чем это стоит в среднем на рынке». 

Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса (НРА), отметил стремительный рост потребляемого контента и сложности, которые стоят перед рекламодателями и маркетологами:  

«Сегодня рекламодатели и маркетологи не понимают, как достучаться до человека. Как строится сейчас пользовательский опыт и какое будущее нас ждёт через 5 лет, на самом деле никто не знает. Может, наш утюг или холодильник будет контент показывать… Но мы точно знаем и видим: количество потребляемого развлекательного контента растёт кратно. Есть шанс его зацепить. Вопросы том, кто попадёт в сердце человека первым  — ТВ, соцсети или блогеры».

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова поделилась статистикой просмотров нелинейного и телевизионного контента:

«Согласно данным Mediascope, интерес российских зрителей к нелинейному контенту постоянно растет, причем во всех возрастных группах и на всех экранах. Порядка 10% от общего объема просмотра контента на ТВ приходится на нелинейный телепросмотр или просмотр нетелевизионного контента, а среди молодежи эта доля составляет 20%. Те, кто смотрит нелинейный контент на экранах телевизора, тратят на это порядка 100 минут в день, и этот показатель растет».