Бренд-менеджер радиохолдинга Юлия Коночкина рассказала про важность точного определения целевой аудитории и использование радио для создания ярких медиапроектов.
Встреча стала частью проекта «Газпром-Медиа Холдинга» «PROфнавигатор». Он посвящен работе с молодежью, рассматривающей медиасферу как направление будущей карьеры.
«Я увидела две важные тенденции. С одной стороны, ребята боятся сужать аудиторию, пытаясь охватить всех сразу. С другой — избегают больших медиа, недооценивая их потенциал. А ведь именно радио, ТВ и пресса могут дать тот самый масштаб, который превращает хорошую идею в настоящее событие. Ключ к успеху — вызвать у аудитории сильную эмоцию и не бояться масштабных решений».
На примере станций ГПМ Радио эксперт показала, как выглядит портрет целевого слушателя и какие инструменты работают на вовлечение. ENERGY для своей аудитории создала мобильную игру ENERGY Кэшбек с интеграцией радиоэфира. Для слушателей Like FM запустили проект с Яндекс Музыкой и виртуальной ведущей-лайкой по имени Вспышка. Comedy Radio поддержала экстремальный фестиваль «Горнолужник», а «Юмор FM» устроил акцию с розыгрышем миллиона, где первого победителя выбирал живой черный кот. Кульминацией стал рассказ о мультиформатной студии в честь 90-летия московского метрополитена, где все восемь радиостанций ГПМ Радио выходили в эфир.