По его словам, ключевой вопрос для любого региона — в чём его уникальность. Без ответа территория остаётся просто точкой на карте. Доверие к региону сегодня формируется не через отчёты, а через эмоции, истории и контент, встроенный в повседневную жизнь.
«Люди воспринимают территорию через атмосферу, через кино, сериалы, реалити-шоу и блогеров. Именно медиа превращают реальные достижения региона в его репутационный и экономический капитал», — подчеркнул спикер.
Борис Овсепович привёл пример проекта «Выжить в Самарканде», который познакомил аудиторию с Узбекистаном через эмоцию и атмосферу города. Это увеличило туристический поток и узнаваемость региона. Он также рассказал о съёмках проекта «Вызов» в Вологодской области с участием китайских коллег:
«Китайцы видели, как живёт вологодский народ. Самая русская территория в России — 97,8% русских. И мы наблюдаем, что туристический поток туда начал расти. И не только туристический поток — товарооборот тоже потихоньку растёт».
Спикер подчеркнул, что устойчивый результат даёт не один проект, а системная работа. В пример он привёл проект «Ландыши», который отчасти снимался в Вологодской области, и отметил, что количество контента, производимого в России сегодня, очень велико, но точечные проекты не решают задачу системно.
Спикер также рассказал о деятельности продюсерского центра «Инсайт Люди»: 2900 резидентов по всей стране, охват во всех средах — порядка 2 миллиардов человек. По его словам, именно блогеры и таланты формируют смыслы на местах, а затем выходят на федеральный уровень.
«Мы формируем те самые смыслы, которые позволяют продвигать историю территории в региональном формате. А потом эти блогеры контактируют с федеральными коллегами, артистами, талантами. Если даже на 30% использовать этот инструмент, повторные просмотры в лентах гипотетически возможны через 5–6 человек», — добавил он.
Борис Ханчалян отметил большой потенциал Дальнего Востока — огромной территории с пока небольшим количеством жителей. По его словам, именно здесь, в точке пересечения культур, логистических маршрутов и международных интересов, могут рождаться проекты, способные изменить восприятие региона.
Участники сессии сошлись во мнении: регионы, которые смогут соединить экономическое развитие и уникальную идентичность, станут точками притяжения для людей, бизнеса и инвестиций.
