28 августа Газпромбанк выпустил финансовые результаты за январь-июнь 2020 года, где представлены ключевые показатели холдинга «Газпром-медиа» в сегменте «Медиа-бизнес».

В первом полугодии 2020 года основное влияние на финансовые показатели оказала непрогнозируемая эпидемиологическая ситуация во 2 квартале, повлекшая введение ограничительных мер. В частности они отразились на ключевых для «Газпром-медиа» сегментах медиарынка: телевидении, спортивном вещании и кинодистрибуции.

Второй квартал 2020 года стал непростым для медиахолдингов: кинотеатры были закрыты для посещений; ведущие спортивные турниры и соревнования были приостановлены или перенесены (чемпионат Европы по футболу). Кроме того, снижение деловой активности отрицательно повлияло на рынок телевизионной рекламы: некоторые категории рекламодателей перенесли свои бюджеты на осень.

Ключевые финансовые показатели сегмента «Медиа-бизнес» за январь-июнь 2020 года:

• Консолидированные доходы сократились на 8% и составили 42,7 млрд рублей в связи с общим снижением рынка телевизионной рекламы, отсутствием спортивных событий и кинопроката во 2 квартале.
• Рекламные доходы уменьшились на 8% и составили 30,5 млрд рублей.
• Нерекламные доходы сократились на 7% до 12,2 млрд рублей за счет снижения доходов от прав на аудио-видео воспроизведение, доходов от услуг трансляции во 2 квартале 2020 года в связи с приостановкой кинопрокатной деятельности, отсутствием спортивных соревнований.
• Консолидированные расходы снизились на 3% до 42,9 млрд рублей за счет эффективного управления издержками. В связи с эпидемиологической обстановкой и особенностями медиабизнеса снижение произошло по самым затратным статьям. Уменьшились затраты на контент за счет большего повтора популярных проектов в эфире каналов и сдвига премьерных проектов и продвижения на будущий период. Кроме того, отсутствовали затраты на трансляцию спортивных событий. Это позволило компенсировать общее уменьшение доходов.
• Операционный убыток составил 184 млн рублей, чистый убыток – 1,3 млрд рублей в связи с общей экономической ситуацией и эпидемиологической обстановкой. Кроме того, резкие колебания валютного курса повлияли на переоценку валютных обязательств.

Ключевые финансовые показатели сегмента «Медиа-бизнес» за апрель-июнь 2020 года:

• Консолидированные доходы уменьшились на 22% и составили 17,8 млрд рублей за счет снижения рекламных доходов на 19% в связи с общим снижением рынка телевизионной рекламы, а также сокращения доходов от прав на аудио-видео воспроизведение на 35% вследствие отсутствия кинопроката, спортивных событий.
• Консолидированные расходы сократились на 11% до 19,6 млрд рублей. На снижение расходов повлияла эпидемиологическая ситуация и особенности медиабизнеса.
• Операционный убыток составил 1,8 млрд рублей, чистый убыток – 2,2 млрд рублей.

В период «нерабочих дней» и ограничительных мер телеканалы адаптировались к созданию новых форматов контента: скрин-лайф сериалы, общественно-политические программы без зрителей, шоу в формате видеоконференций. Такой подход позволил сохранить аудиторные показатели каналов, что частично скомпенсировало общее падение рынка для холдинга. Кроме того, во 2 квартале на телеканалах «Газпром-медиа» успешно прошел показ премьер и повторов популярных проектов.*

26 апреля на НТВ вышел финальный выпуск музыкального шоу «Маска» с рекордным количеством телезрителей – долей 28,5%, рейтингом – 10,7%, что является лучшим значением среди развлекательных программ на всём российском телевидении, начиная с декабря 2016 года и среди музыкальных шоу с декабря 2013 года. В кульминационный момент снятия маски победителем проекта доля достигла 38%. Высокие показатели также были у премьерных сериалов канала. Так, сериал «Дед Морозов» с долей 15,2% и рейтингом 4,8% стал лидером слота 10 мая, а новый сериал «Алекс Лютый» со средней долей 14,9% и рейтингом 4,3% позволил НТВ стать лидером вечернего слота в прайм-тайм. Также с хорошими цифрами прошел второй сезон сериала «Динозавр-2» (доля 13,4%, рейтинг 4,4%) и новый сериал «Рикошет» (доля 13,1%, рейтинг 4,6%). Во втором квартале зрители продолжили проявлять интерес к информационному вещанию НТВ: в апреле программа «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой стала лучшей итоговой аналитической программой. Средняя доля программы во втором квартале составила 14,1%, рейтинг 4,5%.

На телеканале ТНТ премьеры сериалов стали лидерами своих вечерних слотов. Новый сериал «Мир.Дружба.Жвачка» (Good Story Media) показал долю телесмотрения 11,4%, новые сезоны проектов «Реальные пацаны» и «Полицейский с Рублевки» также прошли с хорошими результатами: доля 12,7% и 11,9% соответственно. Аудиторию у экранов также собрали премьерные сериалы «Проект Анна Николаевна» (доля 10,8%) и «257 причин, чтобы жить» (доля 9,7%).

На телеканале ТВ-3 во втором квартале завершился второй сезон шоу «Последний герой». Финальный выпуск собрал максимальную долю по России 9,3% и 11,2% по Москве. Кроме того, премьера нового сезона проекта «Знаки судьбы» показала среднюю долю за сезон 5,6%. За январь-апрель ТВ-3 привлек на 50% больше спонсорских бюджетов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за счет линейки собственных программ.

Во втором квартале на «Пятнице!» с высокими аудиторными цифрами прошли две премьеры. Новое шоу с Екатериной Варнавой и Александром Гудковым «Бой с Гёрлс» показал среднюю долю 5,1%, а новый сезон кулинарного проекта «Кондитер» с Ренатом Агзамовым – долю 4,8%. Кроме того, высокие цифры отмечены у продолжений проектов «На ножах» (доля 7,6%), «Мир наизнанку» (доля 6,1%).

Холдинг «Газпром-медиа» является социально-ответственным бизнесом. Для своих зрителей и в их интересах в период нерабочих дней (с марта по июнь 2020 года) видеосервис Premier был первым и единственным онлайн-кинотеатром, кто открыл бесплатный доступ к собственному контенту, который создан телеканалами и студиями «Газпром-медиа». Также в период нерабочих дней бесплатный доступ к качественному контенту (до 190 каналов различных тематик) предоставлял своим существующим и новым спутниковым и ОТТ - абонентам оператор НТВ-Плюс.

*Mediascope, Россия, города с населением более 100 тыс. человек, период 01.04.2020-30.06.2020, ауд. 14-44 для ТНТ, ТВ-3, «Пятница!»; ауд. старше 18 лет для НТВ. Показатель средней доли (%), рейтинга (%).