НТВ и Mediascope провели первое исследование аудитории телеконтента на YouTube
26 ноября 2020

НТВ стал первым телеканалом, который совместно с исследовательской компанией Mediascope провел измерения своей московской аудитории на YouTube по технологии audio watermarking. Замеры проводились при помощи аудиометок и специального ПО, установленного на их устройствах.

Исследование проходило с июля по сентябрь 2020 года, в нем приняли участие 2 тыс. респондентов из Москвы. В результате выяснилось, что около 15% москвичей старше 18 лет в среднем раз в месяц обращались к премьерному контенту НТВ на YouTube на всех платформах (десктопы, телевизоры, мобильные экраны).

На сегодня НТВ лидирует среди российских телеканалов в YouTube: суммарное количество подписчиков НТВ и «СЕГОДНЯ» превысило 11,5 млн, а количество просмотров – 12,6 млрд.

Согласно исследованию, лидером по просмотрам на YouTube стала новостная программа «Сегодня» с 78,8 млн просмотров. На втором месте – развлекательное шоу «Маска» с 64,9 млн просмотров, на третьем – сериал «Лихач» с 44,3 млн просмотров. Интернет-смотрение во многом повторяет телесмотрение. Так, согласно данным Mediascope в аудитории «18+», которая проживает в городах с населением более 100 тыс. человек, средний рейтинг вечерней новостной программы НТВ «Сегодня вечером. (19:00)» составляет 3,3% (доля 11,7%).

Шоу «Маска», финальный эпизод которого прошел с рекордным рейтингом 10,7% и долей 28,5%, стало самой популярной развлекательной программой на российском телевидении за последние 4 года и лучшим музыкальным шоу последних 7 лет. Сериал «Лихач» занимает лидирующую позицию в телевизионном топе сериалов НТВ с начала года с рейтингом 4,6% и долей 16,6%, по данным Mediascope.

«Благодаря эксперименту удалось определить охват, среднесуточное время просмотра и возрастной срез зрителей. Это важные показатели для рекламодателей, который мы научились теперь отслеживать. При этом контент НТВ, размещаемый на YouTube, был более востребован у молодых респондентов до 44 лет. Пока у нас есть оценка по нижней границе, так как в тестировании участвовал не весь контент, а только премьерный, суммарное число просмотров которого составляло около трети (28%) от всех просмотров на YouTube», - рассказывает генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн.

«Сегодня у зрителя есть масса возможностей посмотреть интересный ему контент в любое время и на любом экране, и медиа заинтересованы знать, где именно происходит контакт с аудиторией. Однако единственного способа измерить всё многообразие телепросмотра не существует, поэтому Mediascope постоянно тестирует множество новых технологий, чтобы включить в измерения все возможные фрагменты. Проведенный тест с использованием audio watermarking оказался успешным, поэтому в будущем данная технология может стать еще одним инструментом нашей компании для сбора наиболее полной информации о контактах человека с контентом и рекламой в разных медиа», - комментирует исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.

Tехнология audio watermarking, которую тестирует Mediascope, помогает внедрить в телеконтент неслышимые аудиометки с цифровыми данными, которые описывают сам контент, его источник и канал доставки. На стороне Mediasсope метки распознаются с помощью специального ПО, установленного на устройствах панелистов. Идентификаторы могут использоваться для измерения просмотров контента дома или вне дома, в том числе в онлайн-среде. А также для измерения аудитории отдельного видео- или аудиоконтента и мониторинга онлайн-рекламы.