Юлия Голубева: ТВ и онлайн-площадкам нужна единая и прозрачная система измерений
Телевидению и онлайн-площадкам нужна единая система измерений аудиторных показателей, чтобы повысить эффективность взаимодействия, считает заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева. Об этом она рассказала на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2024.
Углубление сотрудничества онлайн-кинотеатров между собой и с ТВ — это важная тенденция. Совместные проекты помогают привлечь больше ресурсов: как финансовых инвестиций, так и творческих, производственных. Как следствие – растет качество продукта и интерес аудитории. Взаимопроникновение контента между платформами повышает интерес аудитории к тайтлам.
Юлия Голубевазаместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
По ее словам, для усиления позитивного эффекта участникам рынка нужна единая система измерения аудиторных показателей. Ключевая метрика у ТВ — это рейтинг и доля, у онлайн-платформ — количество просмотров. Сравнивать и суммировать эти показатели невозможно. И в индустрии возник запрос на введение единых метрик.
Интересное наблюдение — проекты, которые стали событиями на онлайн-платформах, такие как «Контейнер», «Лада Голд», «Цербер», «ГДР», при трансляции на ТВ показывают нормальные, но не выдающиеся цифры. Посмотрим, удастся ли «Слову пацана» переломить эту тенденцию. При этом проекты, которые изначально создавались по заказу телеканалов, например, «Жуки», «Мир! Дружба! Жвачка!» и многие другие, потом и на онлайн-платформах собирают отличные аудиторные показатели.
Юлия Голубевазаместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
Она подчеркнула, что онлайн-платформы и ТВ решают свои задачи, не противореча друг другу. «Онлайн-кинотеатры, АВС, ОТТ- сервисы, видеоплатформы – все это довольно молодые сущности, которые изначально позиционировали себя как альтернатива телевидению. Сейчас уже довольно стремительно приходит осознание того, что и телевидение, и аудиовизуальные сервисы – части единой вселенной. Только сотрудничая мы сможем развиваться», — добавила заместитель генерального директора холдинга.
Комментируя эту инициативу сообщества, исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова подчеркнула, что в компании активно обсуждают создание новых рисечерских продуктов. Она выразила уверенность, что эта задача будет решена совместными усилиями и такой единый продукт появится.
