Хороший контент помогает молодому бренду находить аудиторию и зарабатывать — Полина Тризонова
Директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова на сессии ВЭФ-2026 «Продвижение для всех: как молодому бренду стать заметным без больших бюджетов» рассказала о возможностях продвижения для молодых компаний. По ее словам, бизнесу важно выбирать релевантные для своей аудитории каналы, использовать цифровые платформы и регулярно создавать собственный контент.
«Если у вас есть бизнес, который нужно продвигать, конечно, стоит пользоваться платформами, снимать видео, максимально размещаться в различных каналах — они отлично работают, в том числе и для B2B, просто необходимо выбирать релевантные. А также вспомнить деловые СМИ. При небольшом бюджете особенно важно не пытаться быть везде одновременно, а понимать, где находится именно ваша аудитория и что вы хотите ей рассказать».
Полина ТризоноваДиректор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»
Отдельно Полина Тризонова отметила возможности видеоплатформ для малого бизнеса.
«Мы идеальная площадка для этого — в частности, RUTUBE и RUTUBE Shorts. Можно классно снимать собственные видео со смартфона и выкладывать бесплатно на платформы. Если это будет хороший и интересный контент, он, безусловно, найдет своего потребителя и будет помогать вам не только выстраивать имидж, но и зарабатывать деньги», — подчеркнула Тризонова.
Еще одним инструментом, снижающим порог входа в коммуникации, становится искусственный интеллект. Он позволяет небольшой команде быстрее анализировать информацию, готовить черновики материалов, искать идеи и адаптировать контент для разных площадок. При этом, подчеркнула Полина Тризонова, ИИ способен ускорить производство контента, но не заменить стратегические решения предпринимателя — выбор аудитории, позиционирования и собственного голоса бренда. По словам спикера, следует помнить: ИИ – это инструмент, а не вы.
Среди ключевых факторов успешной коммуникации Полина Тризонова отметила: регулярность коммуникаций, структурность, готовность к коллаборациям и экспериментам с контентом и ИИ-сервисами.
При этом, по словам Тризоновой, коммуникации не могут заменить работу над самим продуктом или сервисом.
«Молодому бренду можно заниматься коммуникациями в одной из форм. Если говорить про классический пиар — для начала нужно заниматься своим продуктом и сервисом, а не думать, как моментально прославиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал специалистов по коммуникациям — это путь в никуда».
Полина ТризоноваДиректор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»
В дискуссии также приняли участие директор по связям с общественностью Media Instinct Group Марьяна Пилипенко, генеральный директор АНО «Национальное агентство развития предпринимательства» Юлия Алферова и генеральный директор ООО «Ретех», старший преподаватель Сколковского института науки и технологий Станислав Евлашин. Модератором выступил первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), управляющий директор коммуникационного агентства «Группа Дискурс» Олег Полетаев. Сессия прошла 4 сентября в рамках Молодежного дня Восточного экономического форума «День будущего».
На сессии обсуждалось, какие инструменты продвижения действительно доступны начинающему предпринимателю, с чего начать, если у бренда нет службы по связям с общественностью и бюджета на агентство, как найти сильную историю и заинтересовать ею журналистов, блогеров и потенциальных партнеров. Спикеры также обсуждали, какие бесплатные и недорогие каналы дают молодым брендам реальный результат, а какие лишь отнимают время, и как использовать искусственный интеллект и не потерять собственный голос.
RUTUBE — ключевая платформа для долгосрочного видеоконтента: обзоров, интервью, образовательных роликов. Видеосервис активно развивает UGC-направление (пользовательский контент), что дает молодым брендам возможность размещать свои видео и находить аудиторию.
