Воздействие медиа в области КСО на общество и бизнес обсудили на Международном форуме гражданского участия #МЫВМЕСТЕ

В Москве продолжает свою работу Международный форум гражданского участия #МЫВМЕСТЕ. Форум проходит 2 – 5 декабря и объединяет не только волонтеров и лидеров НКО, но и представителей социально-ориентированного бизнеса, журналистов и блогеров ради главной идеи – «Партнерство ради общих целей». Представители холдинга «Газпром-медиа» принимают активное участие в мероприятиях форума. Генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров входит в состав организационного комитета премии и форума.

Холдинг «Газпром-медиа» активно поддерживает общественно значимые инициативы, а поддержка волонтерства является частью корпоративной социальной политики компании. В рамках деловой программы 3 декабря на площадке форума состоялась собственная сессия холдинга на тему «Воздействие медиа в области КСО на общество и бизнес». В ходе дискуссии спикеры обсудили, как производители контента влияют на формирование социальной повестки, а также какое воздействие на общество и бизнес оказывают медиа в области КСО.  

Участниками сессии стали директор по управлению персоналом холдинга «Газпром-медиа» Антонина Приезжева, заместитель директора телеканала ТВ-3 Лили Шерозия, генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн, заместитель генерального директора по маркетингу и диджитал – маркетинг-директор канала «Пятница!» Артемий Гладченко, генеральный директор АО «Медиа Пресс» Алексей Блинов, генеральный директор RUTUBE Алексей Назаров, креативный продюсер ГПМ КИТ Георгий Рюмин и генеральный директор Национального фонда развития реабилитации Камиля Табеева. Модератором сессии выступила ведущая программы «Сегодня» на НТВ Елена Спиридонова.

В рамках своего выступления директор по управлению персоналом холдинга «Газпром-медиа» Антонина Приезжева рассказала о программе холдинга в области корпоративной социальной ответственности - программе «PRO», включающей три направления: PRO_Создание: разработка и создание собственных проектов с социально-значимой направленностью. Не менее 50 телевизионных часов в год холдинг создает и транслирует социальный контент; PRO_Участие: программа внешнего партнерства с существующими благотворительными проектами. В 2021 году силами холдинга оказана информационная поддержка более 100 социальным проектам, среди них образовательные и экологические проекты, акции во время пандемии, поддержка Премии #МЫВМЕСТЕ и многое другое; PRO_Содействие: поддержка и развитие молодых социально значимых инициатив.

Генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн рассказал, как популяризировать социальные проекты. Телеканал НТВ выстроил системную и планомерную работу в данном направлении, что позволило сбалансированно представлять социальные проекты в эфире, а также развивать их в офлайне. Например, в число таких проектов вошли благотворительная акция «Путешествие Деда Мороза с НТВ», международный вокальный конкурс «Ты супер!» для детей, оставшихся без попечения родителей, международный музыкальный проект «Ты супер! 60+», программа «Жди меня» и остросоциальное ток-шоу «ДНК», циклы документальных проектов «Физруки. Будущее за настоящим» и «Мои университеты. Будущее за настоящим», информационные выпуски программы «Сегодня».

О роли видеоплатформ и сервисов в продвижении принципов социальной ответственности рассказал генеральный директор RUTUBE Алексей Назаров. Алексей отметил, что команда RUTUBE хорошо знает, как работают социальные механизмы и интернет технологии. 

Об опыте привлечения молодой аудитории к социально значимым проблемам на примере телеканала «Пятница!» рассказал заместитель генерального директора по маркетингу и диджитал, маркетинг-директор канала «Пятница!» Артемий Гладченко. Артемий рассказал, что в разговоре с молодой аудиторией («Пятница!» работает с 14-44 с ядром 25-35) на социальную тематику очень важно подбирать правильную тональность и язык. 

В этом году «Пятница!» реализовала несколько кейсов, ориентированных на молодую аудиторию. Проект «Зеленая Пятница», посвященный экологии, бережному отношению к планете, друг другу и формированию полезных эко-привычек, промо-кампанию сериала «Аль-капотня», обращающую внимание подростков на последствия нелегального заработка в даркнете, и кампанию сериала «Первые ласточки», посвященную проблеме тотального контроля со стороны родителей и его последствиям. 

Заместитель директора телеканала ТВ-3 Лили Шерозия поделилась опытом сотрудничества телеканала с поисково-спасательными отрядами «ЛизаАлерт». Телеканал занимается съемками цикла документальных фильмов «Вернувшиеся», где рассказывает о работе добровольцев, методиках и алгоритмах работы отрядов, поисках пропавших.