Вадим Терещук: радио уже доказало свою привлекательность для бизнеса, и его потенциал только увеличивается
Реклама на радио – один из инструментов лидогенерации для субъектов МСП. Мнение озвучил генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук на конференции «Финансы и технологии: актуальные решения для малого и среднего бизнеса» (ИД «Коммерсантъ»).
«Радио сегодня – это крупная медиаплатформа с большими охватами, растущей аудиторией и эксклюзивными проектами. Применяя современные технологии, мы создаем передовые каналы коммуникации и помогаем предпринимателям масштабировать их бизнес».
Вадим ТерещукГенеральный директор ГПМ Радио
Радио достигает высокой вовлеченности аудитории, что подтверждают данные по эфиру и статистика интернета. Ежемесячно форматы ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») выбирают свыше 39 млн россиян, а совокупное число онлайн-прослушиваний превышает 114 млн сеансов*. Реклама на радио демонстрирует хорошую результативность, привлекая внимание 60% аудитории и стимулируя потребителей к дальнейшим действиям**.
«Исследования показывают: после контакта с радиорекламой 37% слушателей отправляются за информацией о продукте в поисковые системы, 16% посещают сайт товара или услуги, а 19% обращаются к маркетплейсам**. Подобная конверсия особенно ценна для малого и среднего бизнеса, которому традиционно сложнее находить точки роста и привлекать клиентов по сравнению с крупными игроками».
Вадим ТерещукГенеральный директор ГПМ Радио
Индустрия активно взаимодействует с государством. Успешный пример – конкурс российских брендов от «Авторадио», АСИ и Фонда Росконгресс «Знай наших», который открыл немало новых имен. Проект «Тропа героев», победитель специальной номинации прошлого года, благодаря рекламной кампании на «Авторадио» получил широкую известность. Это позволило его автору укрепить бренд и заключить ряд межрегиональных контрактов.
Радио как инновационное медиа быстро адаптируется к технологическим новинкам, постоянно экспериментирует, пробует новые подходы. Это касается как передачи сигнала, так и производства контента: ИИ, например, помогает создавать рекламные материалы, синтезировать голоса, записывать ролики.
«Радио уже доказало свою привлекательность для бизнеса, и его потенциал только увеличивается. Этот медиаканал предлагает гибкие решения для продвижения, повышения лояльности аудитории и узнаваемости бренда. Наши проекты позволяют предпринимателям не просто заявить о себе, но и получить заметный коммерческий результат».
Вадим ТерещукГенеральный директор ГПМ Радио
* MediaScope, Radio Index, Россия 100 тыс.+, январь-июнь 2025, 12+; Streaming, подкасты – внутренняя аналитика ГПМ Радио, июнь 2025
** Онлайн-опрос, Mediascope, Москва, 30.06.2025 -03.08.2025, 12-69 лет
