На старте третьего сезона главного шоу страны «Маска» телеканал НТВ (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») создал digital-мультивселенную проекта. Пользователи смогли побороться за фирменные призы, эксклюзивные стикеры с членами жюри и масками и даже уникальную коллекцию NFT-аватаров.
НТВ запустил конкурс, в котором все активности в социальных сетях «Маски» были объединены в целостную экосистему. Игра на сайте проекта состояла из двух этапов, в ходе которых пользователи смогли собрать коллекцию карточек с иллюстрациями масок третьего сезона и членов жюри. Получить карточку можно было с помощью кодов, спрятанных в аккаунтах шоу в Telegram, «Яндекс.Дзен» и «ВКонтакте», а также в эфире «Маски». Чем быстрее участник конкурса собирал коллекцию, тем выше был шанс выиграть призы, включая уникальные NFT-иллюстрации с масками третьего сезона. В результате на каждом этапе конкурса полную коллекцию карточек собрали более 10 тысяч человек.
Посетители сайта проекта принимали участие в разных конкурсах. Так, во «ВКонтакте» зрители поборолись за стикерпак с героями третьего сезона «Маски», среди которых были члены жюри (Валерия, Тимур Родригез, Тимур Батрутдинов, Регина Тодоренко, Филипп Киркоров), бессменный ведущий проекта - Вячеслав Макаров и все четырнадцать масок.
Количество загруженных стикерпаков достигло 125 тысяч, а максимальный пик активности пришелся на начало проекта - за день стикеры установили более 30 тысяч пользователей.
Сообщество «Маски» ВКонтакте является одним из самых крупных в социальных сетях проекта - более 200 тысяч человек, а количество реакций за третий сезон проекта превысило миллион. Эксклюзивные видео с бэкстейджа третьего сезона шоу в «ВК Клипах» собрали более 1,5 миллиона просмотров.