Итоги телесезона 2024/2025 стали достаточно оптимистичными для телевидения, продемонстрировав позитивную динамику. Если в прошлом и позапрошлом году общий телевизионный рейтинг* снижался на 6% и 7%, соответственно, то в текущем сезоне этот показатель составил всего 3% (аудитория «4+»), свидетельствуют данные Mediascope. Если учитывать внедомашнее телесмотрение, которое измеритель фиксирует с 2024 года, то значение будет выглядеть еще более оптимистично, считает директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева.
«По данным на апрель 2025 года, прирост внедомашних рейтингов по России составляет 15%. Вместе с этим мы видим, что телеконтент продолжает набирать популярность и наращивать объемы смотрения в других средах. Одной из возможных причин, повлиявших на замедление снижения телесмотрения, мог стать приток аудитории с иностранных видеоплатформ. Освободившееся время зрители перераспределили не только на российские онлайн-сервисы, но и на ТВ-каналы«.
Дарья ПугачеваДиректор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева.
По ее словам, текущее замедление — важный сигнал для рынка, который показывает такие результаты впервые с 2020 года. Тогда на фоне пандемии телесмотрение росло из-за режима домашней изоляции.
*процент аудитории (Total TVR), которая в определенный момент времени смотрела хотя бы один из телеканалов
