На телеканале «Пятница!» впервые реализован новый формат телерекламы Friday Market – двухминутная межпрограммная интеграция в популярном формате unpacking – буквально «распаковка», обсуждение в эфире функционала продукта. Главные герои роликов – лица канала – тестируют различные товары и услуги и подробно рассказывают о них телезрителям.
Friday Market является гибридным инструментом и решает сразу несколько маркетинговых задач: вывод на рынок нового продукта или услуги, увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности аудитории, детальный разбор всех функций и уникального торгового предложения продукта, поддержка еженедельных промоакций и стимуляция продаж через промокоды. Телеканал «Пятница!» называет проект «первым эфирным маркетплейсом» - пространством, где встречаются продавцы и покупатели (зрители). Телеканал при этом предоставляет уникальные промокоды и телефоны горячей линии, ссылки на сайт для заказа.
«Friday Market - это эффективное взаимодействие со smart consumer (умными, грамотными покупателями), которые смотрят телеканал «Пятница!» в соответствующих для каждого бренда слотах. Очень короткий шаг от съемок до эфира, что позволяет быстро внедрять актуальную информацию о срочных акциях. Дополнительная лояльность к рекламному сообщению за счет привлечения популярных ведущих или блогеров. Возможность подробно рассказать обо всех функциях продукта, отследить конверсию по эксклюзивному промокоду. И даже использовать отснятые ролики в диджитал или на плазмах в местах продаж. Мы видим огромный потенциал в новом инструменте, который уже востребован среди разных категорий рекламодателей: от FMCG и финансовых услуг, до E-commerce», - прокомментировала управляющий эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа» Каролина Соколова.