2 сентября на Восточном экономическом форуме состоялась дискуссия «Новые медиа: окна в мир или лабиринт неизвестности?». В рамках дискуссионной сессии выступила заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Светлана Фефилова.
Одной из тем дискуссии стал вопрос влияния омниканальности и конвергенции на формирование современного медиа рынка. В условиях новой реальности инфлюэнсеры, блогеры безусловно оказывают влияние на общественное мнение и поведение людей. Сегодня потребление контента становится гибридным и медиахолдинги максимально подстраиваются под потребности аудитории, выстраивая мультиформатное и кросс-платформенное взаимодействие.
Заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Светлана Фефилова рассказала, как «Газпром-медиа» реагирует на стремительные изменения в цифровой среде.
Мы, как ведущий медиахолдинг в России и в Восточной Европе, понимаем те вызовы, которые происходят. В ответ на них у нас — два системных трека. Первое — развитие собственных платформенных решений. Например, это платформа коротких вертикальных видео длительностью от 15 до 60 секунд. Она будет направлена в большей степени на поколение Z, которое ушло из телевизора и все свое время проводит в смартфоне. Здесь мы фокусируемся на авторов контента и не делим понятия «аудитория» и «создателя контента», чтобы любой пользователь этой платформы смог стать автором. Второе — развитие видеоплатформы RUTUBE, ориентированной на пользовательский контент и самую широкую аудиторию. Мы понимаем, что через пят лет все новые вызовы цифровой среды станут классическими, и мы хотим быть такими же успешными в этом направлении и формировать тренды, как и сейчас.
Светлана Фефилова заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа»
Модератором дискуссии выступил заместитель генерального директора АНО «Россия − страна возможностей» Антон Сериков. В дискуссии также приняли участие генеральный директор АО «Русская Медиагруппа» Любовь Маляревская, YouTube- и Instagram-блогер (@irina_mamaclub) Ирина Акопян; автор канала «Про путешествия» (@bogdee) Богдан Булычев; руководитель Проекта «ТопБЛОГ» Ирина Карих, старший вице-президент, директор дирекции по внешним связям ПAO «Промсвязьбанк» Вера Подгузова.
