В рамках Форума креативных индустрий на Восточном экономическом форуме состоялась сессия «От традиции к тренду: как новые медиа и креативные индустрии формируют современный образ героя». Участники обсудили, как кино, медиа и соцсети создают образ героя и укрепляют связь поколений.
С докладом «Современный герой в медиа: национальный код и глобальный контекст» выступила директор департамента развития международных отношений «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Богданова.
Дарья Богданова отметила, что образ героя в разных странах формируется по собственному культурному коду, и подчеркнула, что для российского контента это может быть точкой входа на международные рынки. Например, в Китае одним из таких героев стал мальчик Нэчжа – персонаж популярнейшего мультфильма «Нэчжа побеждает Царя драконов». Ключевые ценности этого героя: доброта к слабым, ненависть ко лжи, свобода выбора и верность близким.
Внимательное изучение таких популярных национальных образов и умение говорить с зарубежной аудиторией на языке общих ценностей сегодня становятся конкурентным преимуществом.