В рамках проекта «Газпром-Медиа Холдинга» «PROфнавигатор» состоялась новая встреча профориентационного проекта Института отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС «МедиаСреда. Открытый микрофон», где генеральный директор онлайн-кинотеатра PREMIER Софья Митрофанова рассказала студентам факультета рыночных технологий, как в холдинге работают с видеоконтентом. На встрече обсудили, как выбрать идею для сериала, почему люди любят криминальные фильмы, что значит быть руководителем и как безумная идея платить за контент на фоне пиратства смогла завоевать зрителей в России.
Первые онлайн-кинотеатры появились в России в 2010 году и на фоне глобального пиратства выглядели непривычно: предложение платить за контент правообладателям было в новинку. Сейчас онлайн-кинотеатры – неотъемлемый участник медиаиндустрии. PREMIER – первый видеосервис, который сам стал создавать контент: например, по его заказу произведен сериал «Домашний арест». PREMIER смотрят жители всей России, а над развитием проекта работает огромная команда. Здесь сочетается маркетинг и пиар, промо и креатив, менеджмент и социология. Но больше всего для развития онлайн-кинотеатров делают сами зрители. Чем больше людей смотрит кино легально, тем больше новых хороших фильмов смогут снять их создатели.
По словам Софьи Митрофановой, популярными онлайн-кинотеатры делают премьеры, поэтому их должно быть много. «Нет, не так: очень много. Новинки не могут наскучить, количество не влияет на качество, много фильмов и сериалов – это потребность рынка! Понять, какие фильмы хотят видеть зрители, помогают опросы и обратная связь. Кстати, самые открытые и готовые делиться впечатлениями люди живут за Уралом». Софья Митрофанова призвала слушателей активно делиться идеями развития онлайн-кинотеатров и участвовать в креативных акселераторах.
Она отметила, что будущее онлайн-кинотеатров – в создании идеальных подборок кино для каждого зрителя персонально. Это будет делать искусственный интеллект. «Онлайн-кинотеатры – это возможность для огромной аудитории смотреть кино в свое удовольствие, в любое время, в любом месте, в любых условиях и количестве. Но как бизнес они убыточны, поэтому создатели кинотеатров стремятся монетизировать аудиторию через потребительские каналы, продвижение подписок и другими способами. PREMIER процветает, потому что входит в огромный медиахолдинг. Кинотеатры-одиночки не выживают», - считает Софья Митрофанова. Топ-менеджер поделилась со студентами и тем, каково быть руководителем. «Руководитель – это не тот, кто много получает, а тот, кто делает жизнь людей, своих сотрудников, лучше. Отвечает за каждого и защищает его. Объясняет акционерам, почему твоя команда – лучшая. Быть начальником – это классно, но очень тяжело», - подытожила она.