8 февраля директор по лицензированию сейлз-хауса Газпром-Медиа Денис Покровский и старший директор по работе с клиентами исследовательской компании Ipsos Ольга Горелова выступили на всероссийском форуме «Экосистема продовольственного бренда» международной выставки «Продэкспо – 2024». Спикеры поделились результатами исследования потребительского поведения и рассказали о новых маркетинговых инструментах.
В партнерстве с Ipsos сейлз-хаус Газпром-Медиа изучил портрет современного взрослого потребителя FMCG товаров и выяснил, как аудитория относится к лицензированной продукции. Ключевые выводы совместного исследования представили на маркетинг-сессии форума, которую посетили маркетологи, бренд-директоры и поставщики в сети.
Результаты опроса показали, что 77% взрослой аудитории от 14 лет позитивно воспринимают лицензионные товары и готовы их покупать. Среди категорий товаров респонденты чаще всего отмечали напитки, сладости, снеки, молочную продукцию, готовые блюда и полуфабрикаты.
Денис Покровский отметил, что лицензирование перестало быть привилегией только детских товаров. Это высокопотенциальный рынок для продуктов, нацеленных на взрослую аудиторию и подростков. Взрослые начали больше и лучше реагировать на лицензионные продукты, одним из главных драйверов их покупок стал запрос на положительные эмоции.