Сергей Косинский: сегодня граница между эфирным и цифровым телевидением фактически исчезла
Цифровая трансформация медиарынка привела к стиранию границ между эфирным и цифровым телевидением: ключевой ресурс теперь — время, которое зритель посвящает контенту независимо от платформы. В интервью TelecomDaily заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский рассказал о новой реальности медиарынка, отметил стремительный рост аудитории RUTUBE, а также стратегии монетизации и развития контента в условиях интеграции с телеканалами Холдинга и онлайн-кинотеатром PREMIER.
«Сегодня граница между эфирным телевидением и цифровым фактически стерлась. Это уже одна медиасреда. Основная борьба идет не за отдельный экран, а за время, которое пользователь проводит с нашим контентом — будь то телевизор, онлайн-кинотеатр или видеохостинг. Грамотно и талантливо сделанный контент должен попадать в сердце зрителя независимо от того, смотрит он его в эфире или онлайн. Поэтому данные аналитики сегодня — это основа, на которой строятся наши стратегии: и телевизионная, и цифровая».
Сергей КосинскийЗаместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»
В 2025 году RUTUBE демонстрирует рекордные показатели: ежемесячная аудитория — почти 80 млн пользователей, количество просмотров — близко к 4 млрд, причем значительная часть аудитории — зарубежная. Холдинг фокусируется на создании авторского и просветительского контента, внедряет гибкие схемы монетизации. Кроме того, «Газпром-Медиа Холдинг» защищает свои платформы от кибератак, применяя, в том числе, решения на базе ИИ. Международное присутствие Холдинга расширяется за счет сотрудничества с Китаем, Индией и Турцией, а также партнерства с госструктурами для поддержки патриотического и образовательного контента.
