На Национальном рекламном форуме RUTUBE объявил о запуске RUTUBE Ads — рекламной платформы, полностью построенной на собственных технологиях для управления видеорекламой. Она объединяет AdTech-решения RUTUBE и использует машинное обучение для оптимизации размещений и умного управления рекламными кампаниями.
Рекламодатели и агентства получают возможности таргетинга с учетом контентных предпочтений пользователей, а также готовые инструменты аналитики и верификации. На сегодняшний день через платформу уже проходит более 70% прямых рекламных размещений видеосервиса.
Рекламная платформа учитывает контентные предпочтения пользователей, особенности просмотра видео и релевантность рекламы конкретному контенту. Это позволяет повышать эффективность размещений и делать рекламу более органичной для зрителей. Рекламная платформа RUTUBE позволяет управлять кампаниями, использовать кросс-девайсный подход для настройки частоты показов на всех устройствах пользователя, а также определять, какую рекламу, когда и в каком контенте показывать. При этом правила показа рекламы настраиваются индивидуально для каждого пользователя с учетом его особенностей потребления контента.
Для управления кампаниями используются технологии машинного обучения: они оптимизируют размещения с учетом характеристик целевой аудитории и задач рекламодателя. При настройке показов учитываются паттерны видеопотребления, пользовательские данные, библиотека видео и контентные категории. По мере проведения кампаний система обучается и совершенствует настройки с учетом полученных результатов и поставленных целей. Рекламная инфраструктура RUTUBE также включает собственный видеоплеер и платформу данных.
Платформа интегрирована с внешними системами верификации и аналитическими панелями, представленными на рынке. Это позволяет рекламодателям получать необходимые данные об эффективности размещений непосредственно в рекламном кабинете.