Креативная экономика — это ключевой инструмент формирования социального оптимизма в обществе. Благодаря креативным индустриям будущее перестаёт быть источником тревоги и становится пространством возможностей. Они напрямую связаны с человеком — его талантом, идеями, самовыражением. Каждый запущенный проект в сфере креативных индустрий (локальный бренд, студия анимации, музыкальный фестиваль, IT-продукт) становится зримым подтверждением того, что успех возможен «здесь и сейчас» в своем регионе и городе. «Газпром-Медиа Холдинг» выступил федеральным информационным партнером форума.
Сдвиг уже фиксируется социологией: по данным ВЦИОМ (2026), 95% российских подростков считают, что в России у молодых людей есть возможность реализовать себя, и 91% думают так о собственном регионе; а из 451 тысячи субъектов МСП в креативных индустриях около 40% — предприниматели младше 35 лет.
Важно формировать молодое поколение не в роли потребителей, а в роли авторов, создателей, превращая ценности в воспроизводимый ресурс. В связи с этим, в рамках форума объявлен запуск нового проекта — движения «Креативное поколение». Организаторы форума в формате фестивальной программы объединили лидеров креативных сообществ из разных регионов страны. Достигнуты договоренности о стратегическом партнерстве с профессиональными и отраслевыми сообществами, направленные на создание инфраструктуры для их совместного влияния на развитие территорий и экономики.
В этом году «Российская креативная неделя» задала новую повестку, определяющую дальнейшее развитие креативной экономики России. В центре повестки не только вопросы экономического роста, но и более широкий, глубокий фокус: как через креативную экономику Россия формирует собственную модель будущего — ценностную, распределенную и опирающуюся на человека как на главного создателя смысла.
Единый центр креативной экономики сосредоточит работу на реализации новой повестки. В числе ключевых направлений — роль креативных индустрий в социальной и демографической политике, развитие территорий через метабренды, а также формирование единого подхода к терминологической базе развития сектора.
Одной из таких задач становится участие креативных индустрий в социальной повестке. Сегодня решение о рождении детей зависит не только от уровня доходов и мер государственной поддержки, но и от социальных установок, представлений о качестве жизни и сценариях будущего. Поэтому достижение национальных целей, установленных Указом Президента Российской Федерации, требует комплексного подхода, в котором экономические инструменты будут дополняться влиянием культуры, медиа и цифровой среды. Креативные индустрии в этом процессе будут участвовать в демографической политике через формирование общественных норм и представлений о современной семье, родительстве и жизненных траекториях.
Значимым направлением стал новый подход развития территорий. Креативные индустрии становятся инструментом формирования метабренда региона. Новый тип экономики требует не просто узнаваемого имени, а бизнес-идентичности региона, которая работает на стыке традиционных и креативных индустрий, капитализирует уникальные активы территории и формирует устойчивые экономические связи.
После вступления в силу федерального закона о креативных индустриях ответственность за развитие креативной экономики в регионах закреплена за регионами. Приоритетом становится развитие собственных конкурентных преимуществ территорий на основе культурного кода, географических и природных особенностей, производственного наследия, человеческого капитала. В такой модели метабренд становится не только инструментом повышения узнаваемости региона, но и фактором его социально-экономической устойчивости, способствуя привлечению инвестиций, развитию бизнеса и закреплению человеческого капитала.
На «Российской креативной неделе» также было зафиксировано, что отрасль требует новой системы знаний. Креативную экономику сегодня невозможно рассматривать исключительно как совокупность отраслей или механизм государственной поддержки. Сегодня она объединяет экономическое, технологическое, культурное, ценностное и управленческое измерения, формируя новую модель развития территорий и общества. В этих условиях особое значение приобретает единый понятийный аппарат, который позволит сформировать общие подходы к развитию отрасли, подготовке специалистов и государственному управлению. Будущее учебное пособие ориентировано не только на представителей творческих профессий, но и на управленцев, предпринимателей, инженеров и исследователей, которым предстоит работать в условиях креативной экономики.
Цифры. В этом году «Российская креативная неделя» объединила более 3500 тысяч участников из 81 региона России, международных представителей из 15 стран мира, включая представителей Ближнего Востока, Центральной и Юго-Восточной Азии, Латинской Америки, Африки, Абхазии.
В течение двух дней состоялось 68 экспертных и стратегических сессий с участием более 390 федеральных экспертов и лидеров индустрий, которые сформировали новые направления развития креативной экономики. В центре внимания — «серебряная» экономика как новый сегмент спроса для креативных индустрий, возвратный туризм как модель устойчивого развития территорий через локальную идентичность и креативные продукты, космокреаномика как пространство интеграции науки, высоких технологий и креативных индустрий, а также — как спорт и креативная экономика могут работать вместе с новыми форматами. Форум объединил представителей федеральных органов власти, институтов развития, государственных корпораций, крупнейших технологических компаний, медиахолдингов и бизнеса. В работе деловой программы приняли участие представители Администрации Президента Российской Федерации, Правительства Российской Федерации, Совета Федерации, Государственной Думы, Минэкономразвития России, Минкультуры России, Минцифры России, Минпромторга России, Минобрнауки России, Минпросвещения России, ВЭБ.РФ, ДОМ.РФ, АСИ, Агентства креативных индустрий Москвы, Ростеха, Росатома, Роскосмоса, Сбера, Яндекса и ведущих медиакомпаний.
В ходе форума было подписано 12 соглашений о сотрудничестве, направленных на развитие и поддержку совместных проектов, обмен лучшими практиками, а также расширение межрегионального и международного партнерства в сфере креативной экономики. Соглашения объединили представителей федеральных и региональных органов власти, образовательных организаций, общественных объединений и бизнеса. Среди них — The Development and Cooperation for Africa (DevCA) Initiative, АНО содействия и реализации творческих проектов «Медиапрактика», АНО «Институт поддержки детского блогинга», АНО «Агентство развития креативных индустрий «Абарт» (Республика Абхазия), ИРИ, Правительство Тюменской области, Департамент по культуре Томской области, АНО «Энергия развития» Госкорпорации «Росатом», Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина, Фонд «Лидеры будущего», Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и другие.
«Российскую креативную неделю» поддержало 25 индустриальных и региональных партнеров. Расширение круга партнеров форума отражает качественное изменение роли креативной экономики. Она все меньше воспринимается как совокупность 16 профильных индустрий и все больше — как сквозной фактор повышения добавленной стоимости в традиционных секторах. Среди них: Авито, Wildberries, Cosmos Hotel Group, АНО «Энергия развития» Госкорпорации «Росатом» и многие другие.
Два дня комплекс «Мечта» работал как пространство смыслов, где были представлены яркие проекты со всей страны. Нижегородская область показала зеркальную инсталляцию, вдохновлённую павильоном ярмарки XIX века и объединившую исторические мотивы, Республика Башкортостан — куполообразный национальный женский убор с символами креативных индустрий, Челябинская область представила экспозицию «Урал создает. Космос вдохновляет», объединившую космический и дизайнерские бренды, Рязанская область украсила пространство керамической композицией «Лев и скопа» от мастеров Скопинской фабрики. RWB открыл концептуальный поп-ап-корнер молодых российских марок, а бренд Маруника — переосмысленную коллекцию дизайнерских матрёшек. На форуме работала медиастудия «Креативный подкаст» от «Клаксон Продакшн» с юными блогерами. Завершил форум большой концерт артистов, чьи релизы вышли при поддержке Музконтент ПФКИ.
