Новости

29-30 ноября в Москве прошла ежегодная Международная конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции». Руководители крупнейших российских радиохолдингов обсудили главные вызовы и тренды: положение радио на рекламном рынке, переход на новые методы измерения аудитории, консолидация в отрасли, совершенствование законов, кадровый дефицит и дистрибуцию контента. В дискуссиях конференции приняли участие представители ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Модератором дискуссии «Как лидеры рынка отвечают на вызовы времени» выступил президент ГПМ Радио Юрий Костин.

Самая большая сдерживающая сила развития радиоиндустрии – дистрибуция распространения радиоконтента, в том числе в диджитал-среде. Нам нужно вместе развивать дистрибуцию, чтобы слушатели сразу сталкивались с радио, заходя на платформы с аудио контентом. Распространение радио подтянет новые формы контента и молодежную аудиторию.

Вадим Терещук генеральный директор ГПМ Радио

Также Вадим Терещук рассказал, что текущий год оказался для радио более успешным, чем ожидалось. Главным трендом стало то, что впервые за долгое время отмечается рост аудитории радио и его доля на общем рекламном рынке.

Решить аудиторные и коммерческие задачи, а также сделать эфир ярче и интересней может локализация федеральных шоу, считает директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова. В качестве пример она привела проект «Поехали по городам», запущенный «Авторадио» летом этого года.

Ведущие драйв-шоу «Поехали» вели прямые эфиры из Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода, Сочи, Тюмени. В выездной студии «Авторадио» побывали 112 местных знаменитостей, провели 30 игр, челленджей и конкурсов, рассказали о 70 культурных и природных достопримечательностях регионов.

Это позволило нам и регионам продвигать радиостанцию в формате 360. В итоге такие запросы в поисковиках, как «Авторадио – Тюмень», «Авторадио – Сочи», «Авторадио – Санкт-Петербург» и так далее, выросли минимум на 24% по сравнению с предыдущими периодами. В местных СМИ вышло 283 публикации, событие комментировалось в соцсетях, где ведущие опубликовали более 350 видеороликов, которые посмотрели 4 млн человек.

Екатерина Самукова директор по маркетингу ГПМ Радио

Генеральный продюсер ГПМ Радио Денис Сериков выступил модератором дискуссии «Как меняется музыкальное радио в ходе технологической революции».

Радио – это настроение и эмоции. Сейчас оно обрело второе дыхание – мы даем аудитории музыку и контент, которые больше нигде не доступны. Ключевой вопрос сегодня – каким образом доносить наш продукт до аудитории.

Денис Сериков генеральный продюсер ГПМ Радио

Сегодня высока востребованность форматов, транслирующие soft music. Продюсер Relax FM Илья Подгорный утверждает, что все дело именно в этой музыкальной составляющей, которая позволяет справиться со стрессом.

Люди нуждаются в смене «картинки» и Relax FM этому способствует. Естественное музыкальное полотно позволяет слушателю дорисовать образ, пережить яркие моменты своей жизни.

Илья Подгорный продюсер Relax FM

Продюсер Relax FM рассказал, что успешно развиваться бренду помогают суббренды.

Мы запускаем дополнительные музыкальные каналы на сайте или в приложении, делаем музыкальные подборки в соцсетях, создаем специальные плейлисты для тех, кто любит полуроботизированную выборку.

Илья Подгорный продюсер Relax FM

Теги

ГПМ Радио, Авторадио, Relax FM, Вадим Терещук

Представители ГПМ Радио выступили в XII Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции»

Читайте также