Кажется, сегодня без ИИ уже не обходится практически ни одна индустрия — и медиа здесь точно не исключение. Как раз об этом говорили на сессии ПМЭФ «Пределы использования искусственного интеллекта в СМИ». Технологии внедряются в нашу область настолько быстро, что вопрос уже не в том, использовать ИИ или нет, а в том, как использовать его ответственно.
Наши коллеги из России, Китая и Индии явно сошлись во мнении, что искусственный интеллект уже стал частью медиапроцессов, но вместе с большими возможностями появились и вполне реальные проблемы, которым нужно противостоять:
Сегодня подделать можно все: лицо, голос и даже манеру общения, поэтому риски становятся не только личными — пострадать от этого могут целые компании. А самое тревожное здесь то, что технологии генерации развиваются быстрее, чем инструменты распознавания.
Медиаиндустрии придется серьезно пересмотреть подход к авторскому праву. Можно ли обучать модель на любом контенте без разрешения правообладателя? Скорее нет. И если не выстроить правила уже сейчас — юридических и этических вопросов в будущем станет только больше.
У ИИ нет репутации, ответственности и совести. Он не переживает за последствия публикации и не несет репутационные риски. А вот решение выпустить новость, особенно если она касается чувствительной или тревожной темы, все еще принимает человек. Благодаря этому человеческая экспертиза в медиа становится еще ценнее.
При этом демонизировать ИИ точно не хочется. Наоборот — он расширяет наши возможности, ускоряет процессы и помогает работать эффективнее. Как специалисты в медиа, можем честно сказать: при вдумчивом использовании нейросети — это скорее большой друг, чем враг.
«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным информационным партнером ПМЭФ-2026.