Подводим итоги: «Газпром-Медиа Холдинг» на Петербургском международном экономическом форуме 2025 года

Четвертое подряд медиапартнерство, десятки сессий, подписаний, интервью и других событий — ПМЭФ-2025 стал для «Газпром-Медиа Холдинга» очень насыщенным.  

Международная повестка и российский культурный код

Холдинг последовательно расширяет международное присутствие, укрепляет культурное влияние России, выстраивая прочные связи с зарубежными партнерами и транслируя ключевые смыслы и ценности нашей страны. Участие в таких глобальных событиях как ПМЭФ — отличная возможность представить свои достижения, поделиться опытом и наладить диалог с международными партнерами.

Генеральный директор Холдинга Александр Жаров рассказал о планах развитии RUTUBE, а также международном сотрудничестве Холдинга с партнерами из ряда зарубежных стран, включая Китай и Индию. Заместитель генерального директора Холдинга Борис Ханчалян подчеркнул важность медиапроектов в продвижении имиджа России за рубежом. Он поделился планами международного сотрудничества, включающими обмен блогерами, и отметил, что медиа играют ключевую роль в формировании актуальных профессий будущего в стране. Заместитель генерального директора Холдинга Людмила Смирнова рассказала о новых задачах, стоящих перед российскими медиа, и о продвижении отечественных брендов. Она отдельно указала на необходимость поддержки и развития новых российских инициатив для укрепления позиций страны на мировом рынке. 

Расширяя международное сотрудничество, Холдинг понимает важность сохранения культурного и исторического наследия нашей страны, особенно для молодого поколения. Александр Жаров поделился опытом Холдинга в формировании культурных кодов в обществе. Он отметил, что проекты Холдинга транслируют «абсолютно понятный для каждого россиянина культурный код».  

Генеральный директор анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова, подчеркнула, что анимационные проекты должны транслировать российский культурный код. Однако при выходе на международные рынки нужно внимательно подходить к деталям, чтобы не нарушать местных традиций.

Генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн отметил, что люди хотят смотреть на героя, который борется за справедливость. У отечественной аудитории есть запрос на фильмы как об исторических событиях, так и о том, что происходило в недавнем прошлом.

Креативная повестка и цифровые активы

Одно из важных направлений для Холдинга — развитие цифровых активов. Как рассказал на форуме Александр Жаров, на первое полугодие 2026 года запланировано создание единой медиаплатформы, объединяющей Yappy, Premier и RUTUBE.  Особое внимание уделяется внедрению ИИ, развитию собственных технологий, безопасности контента для детей, поддержке авторов и развитию функционала площадок. Заместитель генерального директора Холдинга Сергей Косинский акцентировал внимание на роли искусственного интеллекта в медиасфере, подчеркнув необходимость достижения рационального симбиоза с технологиями. Также он рассказал про стремительный рост аудитории RUTUBE.

Продолжил тему генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян, поделившись тем, как национальный видеохостинг создает инфраструктуру для авторов разных видов контента.

На форуме широко обсуждали и креативные индустрии. «Газпром-Медиа Холдинг», как один из лидеров отрасли, который задает стандарты в медиаиндустрии, был широко представлен в повестке. Заместитель генерального директора Холдинга Юлия Голубева подчеркнула важность медийного продвижения образа коллективного успеха и развития креативных индустрий в России. Она отдельно отметила потенциал российского кино для продвижения как у нас в стране, так и за ее пределами. Также Юлия Голубева затронула тему привлечения аудитории к профессиональному развитию в технологической сфере. Она подчеркнула, что креативные индустрии в России способны формировать соответствующую ценностную повестку.

Директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева отметила, что ключевое для построения карьеры в медиаиндустрии — эмоциональный интеллект и умение учиться внутри команд.  А директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева рассказала о влиянии алгоритмов персонализации на медиапотребление. По ее словам, персонализированные подходы кардинально меняют привычки аудитории, делая медиапотребление более глубоким и адресным.

Генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина, в свою очередь, поделилась тем, как создать сбалансированный медиапродукт.

Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук выступил модератором сессии «Музыкальная индустриализация – рост в десять раз за пять лет. Это возможно?». Он отметил, что проработка законодательной базы, развитие дистрибуции и создание благоприятных условий для инвестиций помогут в дальнейшей работе с государством, общественными организациями и взаимодействии внутри отрасли. Но главный драйвер роста музыкальной индустрии – общее желание сделать ее красивой, большой и заметной в мире. 

Подписания

ПМЭФ традиционно стал площадкой для подписания ряда ключевых соглашений. Александр Жаров подчеркнул важность сотрудничества Холдинга с регионами и общественными организациями: так, были заключены соглашения с Фондом «Защитники Отечества», Татарстаном, Ханты-Мансийским автономным округом — Югрой и Федерацией дзюдо.

НТВ договорился с Минобрнауки и «Национальные приоритеты» о создании просветительской платформы для абитуриентов, также телеканал заключил соглашения с фондом «Инносоциум» и с Союзмультфильмом.

«Матч ТВ» отметился целым рядом подписаний о сотрудничестве с различными спортивными федерациями. ГПМ Радио договорился о взаимодействии со студией Артемия Лебедева, а анимационная компания «ЯРКО» заключила партнерство с Альянсом по защите детей.

На полях форума

Несмотря на насыщенную деловую программу на полях форума тоже кипела жизнь. Александр Жаров в интервью РБК-ТВ рассказывал о ключевых трендах российского медиарынка, Сергей Косинский беседовал с RT о развитии RUTUBE. Посол России в Республике Маврикий Ирада Зейналова общалась с коллегами и ностальгировала по работе на НТВ - она с 2016 до 2024 года вела программу «Итоги Недели».

Также представители компаний Холдинга приняли участие в ряде паблик-токов и других событиях на площадке ПМЭФ.