Спикеры компаний «Газпром-Медиа Холдинга» приняли участие в деловой программе второго дня Национального рекламного форума (НРФ – 2023). В этом году день контента и креатива на форуме проходит в рамках 33-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» выступает титульным партнером НРФ – 2023.

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», сопредседатель Комитета радио АКАР Юлия Андрюшова выступила модератором сессии «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио». Она подчеркнула значимость спецпроектов для рекламного рынка.

Одним из спикеров сессии стал руководитель цифровой лаборатории D.lab Эдуард Маас. Он рассказал, как нейропродакшен помогает реализовывать креативные идеи и создавать новые форматы. Среди первых AIGC-разработок — визуализация аудиоподкаста Детского радио о приключениях Веснушки и Кипятоши.

Также в сессии «Я художник, я так вижу. Искусство монетизации креативных идей на радио» принял участие продюсер Comedy Radio Александр Гриценко. Он поделился с участниками форума опытом создания персонажей в digital на примере кейса Comedy Radio. Маскоты были использованы в проекте «Яблопад» для розыгрыша призов, повышения лояльности аудитории и привлечения новых слушателей. Персонажи вызвали интерес аудитории, вовлеченность и кликабельность акции резко повысились.

Заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Аура» Владимир Нерюев стал спикером сессии «Event – драйвер развития бренда». Он подчеркнул, что в событийном маркетинге важен симбиоз технологий и оригинального контента. В качестве примера Владимир Нерюев привел выставочный стенд «Газпром-Медиа Холдинга», который был представлен на ПМЭФ — 2023. Сочетание выгнутого светодиодного экрана и красочной волны, которая непрерывно сменялась видеографикой, вызвало большой интерес на мероприятии.

День контента и креатива завершился торжественной церемонией, на которой были объявлены победители 33-го сезона фестиваля Red Apple. Проект Black Friday on Friday! телеканала «Пятница!» и FUSE Media Direction Group для бренда Xiaomi удостоен пяти наград. В маркетинговом направлении работа получила серебро в категории Marketing Disciplines (Best Use Of Sponsorship) и бронзу — в категории Activation / B2C (Best Sales Promotion Campaign). В медийном направлении — золото в категории Channels (Best Use of Screens) и серебро — в категории Sectors (Consumer Durables). Также проект отмечен спецпризом от Национальной ассоциации индустрии рекламы и коммуникаций (НАИР) Узбекистана.

«Пятница!», сейлз-хаус «Газпром-Медиа», цифровая лаборатория D.lab, Comedy Radio и Детское радио в составе ГПМ Радио, «Аура» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».