23 May 2023

Нестандартные персонажи и сложные сюжеты: «Газпром-Медиа Холдинг» исследовал тренды современной анимации

кадр из мультфильма «Команда Матч»

К 111-летию отечественной анимации «Газпром-Медиа Холдинг» провел масштабное исследование российского рынка детских мультфильмов и мультсериалов. Полноценных исследований в этой области не проводилось более пяти лет.

Какой контент предпочитают дети

- 85% детей смотрят контент в интернете, 73% — смотрят телевизор;

- Читают или просматривают журналы только 22% детей, а слушают радио — 23%;

- Анимация — самый популярный жанр у детей 4-6 лет: она занимает 36% от всего времени просмотра ТВ;

- 43% родителей из 8.5 тыс. опрошенных отметили, что за последний год их дети стали чаще смотреть мультфильмы, несмотря на уход зарубежных мейджоров;

- У старших возрастных групп 7-9 и 10-12 лет возрастает спрос на телесериалы, однако на мультсериалы и мультфильмы все равно приходится значительная доля смотрения телевизора — 32% и 29% соответственно.

Сюжеты

- Растет популярность образовательного контента. Анимационные проекты нацелены теперь не только на раскрытие тем школьной программы, но и на формирование эмоционального интеллекта у детей через развитие гибкости и социальных навыков. Например, героини мультфильма «Шушумагия» (премьера запланирована на 2023 год) анимационной компании «ЯРКО» «Газпром-Медиа Холдинга» становятся воспитательницами необыкновенных существ шушу и получают магические силы. Таким образом девочки развивают эмпатию.

- Сохраняется спрос на персонажей с суперспособностями. Так, в мультфильме «Дракошия» компании «ЯРКО» герои сталкиваются с повседневными детскими неприятностями, с которыми они справляются волшебными способами: дракоша Тоша может поднимать вещи и других дракош, Мисоля создает музыку и придумывает танцы, а Рути управляет ростом цветов и деревьев.

- Детям демонстрируются базовые понятия концепции устойчивого развития. Все больше мультфильмов освещают острые вопросы современного общества: угрозы изменения климата, инклюзивности и прочее. Герои мультсериалов отражают ценности современного поколения – самореализацию, свободу, независимость. На смену классическим принцессам приходят дерзкие, нестандартные персонажи с ярко выраженным характером, отличительной внешностью. Например, в проекте «Команда МАТЧ» один из персонажей — бегемот Берта, энтузиазм которой позволяет ей добиваться успехов, несмотря на несоответствие стандартам красоты и неудачи.

- Сюжеты российских мультфильмов усложняются: мир реальный и сказочный переплетаются, на смену разделения героев на плохих и хороших приходят идеи неоднозначности зла. Так, симбиоз фантазии и действительности лежит в основе сюжета мультфильма «Тикабо»: главные герои — малыши Тикабо — исследуют дома людей под руководством наставника Ня.

Техники и технологии

Новые технологии оказывают влияние как на оптимизацию производства контента, так и на его визуальную часть. Применение расширенной аналитики пользователей усиливает влияние фансервиса*, а использование игровых движков помогает сократить время на разработку продукта. Синтез 2D и 3D, технологии расширенной реальности (AR, VR), совмещение CGI и съемки — все это позволяет выводить анимацию на качественно новый визуальный уровень.

Прекрасные советские анимационные сказки большинство нынешних детей вряд ли сможет посмотреть дольше пяти минут. Такое повествование для них слишком медленное, краски блекловатые. Современный зритель привык к быстрой смене событий на экране, динамичной режиссуре, яркой картинке. Изменился и подход к содержанию анимационных проектов – на нас очень пристально смотрят, мы должны «дуть на воду». Например, кошечка на дерево полезть может, а персонаж-ребенок — нет, и на велосипеде он будет в шлеме. Если ребенок что-то готовит на кухне, то рядом должны быть взрослые. Мы живем в эпоху гиперопеки детей, поэтому пытаемся маневрировать, чтобы и соответствовать трендам, и создать увлекательный контент.
Альбина Мухаметзянова
генеральный директор, генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО»

Российский рынок анимации в 2022 году

- 13 новых полнометражных фильмов;

- 19 новых сериалов;

- Более 9 тысяч минут нового оригинального контента.

Российская анимация сегодня не только учитывает все мировые тренды и успешно их адаптирует, но и создает собственные. В 2022 году российские премьеры заменили американские мультипликационные проекты в лидерах кинопроката: шесть из десяти фильмов в топ-10 по сборам за 2022 год — российские релизы. Хотя современная индустриальная анимация в России начала развиваться только в начале 2000-х годов, в то время как в США она зародилась еще в первой половине прошлого века, российский рынок показывает впечатляющие показатели и растет быстрее глобального: за 2020-2022 годы на 15% в год (мировой — на 13%).

Также «Газпром-Медиа Холдинг» провел исследование, по данным которого рынок отечественной анимации по темпам роста опережает глобальный и может вырасти более чем в 2 раза, достигнув отметки 38.8 млрд рублей.

*Включение в сюжет определенных сцен, которые не являются сюжетообразующими, но рассчитаны на определенный отклик у основной целевой аудитории

Читайте также
Пресс-релизы
Победитель конкурса «Знай наших» на «Авторадио» представила свой проект Владимиру Путину
20 February 2024
Пресс-релизы
«Газпром-Медиа Холдинг» снимет два фильма в память о мирных жителях, погибших в годы Великой Отечественной войны
27 January 2024
Пресс-релизы
«Газпром-Медиа Холдинг» инициировал блокировку более 8,5 млн пиратских ссылок в 2023 году
26 January 2024