Культурные ориентиры голливудских картин перестают восприниматься как безусловный стандарт. Зрители ждут истории, близкие их национальному менталитету, традициям, представлениям о семье, морали и социальной ответственности.
Запрос на культурную многополярность — уже мировой тренд. И это дает импульс для развития международного сотрудничества. Самые перспективные страны — Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Таиланд, ОАЭ, Саудовская Аравия, Турция. Роль тут играют несколько факторов: размер и рост аудитории, господдержка креативных индустрий, совпадением ценностей, запрос на альтернативный западному контент. Также в фокусе — страны СНГ.