В рамках международного спортивного форума «Россия – спортивная держава» состоялась сессия «Спорт и медиа: борьба за внимание в эпоху коротких форматов», организованная «Матч ТВ» совместно с Фондом Росконгресс. Модератором дискуссии стал заместитель генерального продюсера канала Василий Конов, а в роли спикеров выступили главный редактор издания «Рейтинг Букмекеров» Андрей Бодров, Заместитель генерального секретаря РФС Эрика Сурикова, чемпион России и экс-президент ФК «Иртыш» Дмитрий Сычев, а также Первый заместитель генерального продюсера «Матч ТВ» Дмитрий Рыжков.


Сессия была посвящена формированию новых привычек потребления контента у аудитории в связи с развитием технологий и адаптация привычных форматов медиапотребления у СМИ, клубов и организаторов мероприятий к форматам контента будущего.


Первый заместитель генерального продюсера телеканала «Матч ТВ» Дмитрий Рыжков заявил, что доля молодежной аудитории «Матч ТВ» выросла на 25 процентов по сравнению с прошлым годом, а использование искусственного интеллекта (ИИ) в работе дает широкий простор для творчества:

— По сравнению с прошлым годом молодежная аудитория выросла на 25 процентов. Тут большая роль РФС, как они внедряют короткие форматы, вспомогательный контент. На мой взгляд, классическая трансляция никогда не будет заменена короткими форматами, это всегда будет в помощь. Были разговоры, что ФИФА и УЕФА хотят сократить таймы, сделать три, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Надеюсь, этого не будет, классический спорт незаменим. Мы интегрировались в глобальную систему развлечений. Сейчас ни один человек не будет смотреть трансляцию без телефона, не отвлекаясь. Тут важно подхватывать инфоповоды. Хороший пример — прощальный матч Месси. Трансляция идет 90 минут, но все социальные сети были наполнены реакцией футболистов, его семьи. Это колоссальные просмотры. Нам как телеканалу важно не забывать, что окружает спортивное событие. Важно оказаться в нужном месте в нужное время, в том числе. У нас очень талантливые сотрудники. Мы достаточно активно ввязались в использование ИИ. Для нас это идет в помощь для продвижения спортивного контента. Это развязывает руки, дает широкий простор для творчества. Это проще производить и продвигать на международные рынки. Многие промо иностранных чемпионатов в Италии и Турции забирали наши партнеры. Это достаточно сильно разлеталось на их ресурсах. Просмотры, которые мы получаем, дают нам право смелее идти в эту сферу.


Заместитель генерального секретаря Российского футбольного союза Эрика Сурикова рассказала об успехах в медиапространстве благодаря матчам сборной России:

— Несмотря на отстранение России от международных соревнований, медиаслужба РФС продолжает активно работать, обмениваться контентом и создавать коллаборации в digital с другими федерациями и клубами, за которые выступают российские футболисты, — «Монако», «ПСЖ», «Атлантой», а с недавних пор и «Галатасараем». То же самое касается взаимодействия с медиаслужбами соперников сборной России. Это дает хорошие результаты. Например, в осеннем цикле матчей национальной команды РФС обошел все европейские футбольные ассоциации по количеству просмотров контента. Наши охваты превысили 15 миллионов, тогда как следующие за нами федерации Испании, Голландии и Италии набрали менее 4 миллионов. Это говорит о том, что мы на правильном пути и, даже не участвуя в официальных соревнованиях, как минимум в медиасфере можно оставаться в повестке и даже задавать тренды.


Бывший футболист сборной России Дмитрий Сычев заявил, что ему нравятся живые студии на «Матч ТВ», где игроки проявляют настоящие эмоции сразу после окончания матчей:

— Когда я был игроком, вокруг футбола еще не было такой инфраструктуры. Был только футбол. Сегодня же медиа — это неотъемлемая часть не только футбола, но и личного бренда каждого футболиста. Болельщики хотят быть ближе к сборной, чтобы переживать за игроков, как за парней со своего двора. Российский футбольный союз очень много делает для этого в медиаполе. Например, сегодня на фестиваль «Урок футбола» приехал главный тренер сборной. Для ребят это счастье — они не могли поверить, что здесь присутствует Валерий Георгиевич Карпин. Это сразу же огромный охват, память, эмоции на будущее. Нас сейчас заставляют снимать короткие видео прямо на поле. Это сложно, но важно для привлечения новой аудитории, которая по разным причинам не может посетить матч сборной на стадионе. Такие инструменты создают массовость. В проекте РФС «Футбол в школе» более двух миллионов школьников. И все они будут потом у экранов телевизора болеть за сборную. Со своей стороны, работая в команде Второй лиги, я тоже уделял очень много внимания именно медиа. Посещаемость в регионах оставляет желать лучшего. Молодую аудиторию сейчас очень трудно удержать, не только привлечь, но и удержать. Как раз эти короткие видео способствуют привлечению внимания, молодежь друг с другом ими делится. А для футболистов это задел на будущее — очень хороший инструмент для того, чтобы остаться в памяти, чтобы его не забывали. Мне кажется, сейчас медиа — вообще основа футбола. Конечно, хотелось бы, чтобы контент был на футбольном поле, потому что если у тебя красивая картинка вокруг, а на поле не очень яркое зрелище, очень легко потерять интерес. Поэтому тут важно взаимодействие. Мне нравятся живые студии на «Матч ТВ», когда игроков подводят к камерам сразу после матчей, у них живые эмоции. Это то, что хотят видеть болельщики. И, конечно, раздевалка. Всем интересно, что внутри происходит. Чем больше будет таких форматов, тем больше болельщики будут чувствовать себя частью футбола.


Главный редактор издания «Рейтинг Букмекеров» Андрей Бодров считает, что пользователи будущего благодаря нейросетям будут выбирать формат контента самостоятельно:

— Прежде всего хотел бы поблагодарить «Матч ТВ», приятно оказаться в кругу партнеров. «Российский футбольный союз» и «Матч ТВ» - наши важнейшие партнеры, с которым мы много делаем всего интересного на благо развития отечественного спорта. Последние семь лет мы отрабатываем на ниве классического спортивного СМИ, пытаемся откусывать свою аудиторию, которая приходит в основном через поиск. Но перспективы таковы, что доля поиска будет сужаться, а в конце концов «нейронки» захватят мир и поиск окончательно погибнет. Я много думаю о форматах будущего, и они подразумевают, что для потребления контента возникнет много сервисов. Не секрет, что люди «разучились» читать. Новость, даже очень интересную новость, пользователь проскакивает по диагонали. Большие тексты вообще никому не нужны. Я вот еще читаю рубрику «Разговор по пятницам» в Спорт-Экспрессе, а мои племянники читать это уже не будет. Всё идет к тому, что контент будет поставляться не так, как наши авторы это напишут, не так как мы, редакторы, этим авторам посоветуем написать, а так, как хочет этого пользователь. Например, новость «Василий Конов задал вопрос Андрею Бодрову» для разных людей нейросеть сгенерирует по-разному, так как он это укажет в настройках, и как им больше нравится. Пока это сложно представить, и мы здесь много говорим о вертикальных видео, безусловно главный тренд этого времени. Но если говорить о будущем, то дискуссия может принять совсем безумный оборот. Сейчас у нас одобряются самые бурные фантазии, востребованы любые безумные идеи. Нужно тренировать, голову, мозг и фантазию, чтобы соответствовать форматам будущего. Контент будущего будет автоматизирован, и нас, как редакторов, ждут большие открытия в этой сфере.


«Матч ТВ» (входит в «Газпром Медиа Холдинг») — генеральный информационный партнер форума «Россия — спортивная держава».