«Газпром-Медиа Холдинг» и Всероссийский студенческий проект «Твой Ход» обнародовали результаты совместного масштабного исследования «Работа с душой: что для тебя важно в будущем работодателе?». Оно выявило, что для молодых специалистов сегодня принципиально важны не только стабильность и доход, но и инклюзивность, совпадение ценностей и реальная возможность влиять на развитие отрасли через социально-образовательные проекты, такие как «PROфнавигатор».
Исследование, проведенное Экспертным центром проекта «Твой Ход», совместно с «Газпром-Медиа Холдингом», с 19 июня по 22 июля 2026 года, охватило 1609 респондентов из всех федеральных округов. Преобладающее большинство участников — девушки (74%), студенты в возрасте 19–22 лет (65%), представляющие широкий спектр специальностей: от педагогики (16%) и экономики (13%) до IT (11%) и медицины (8%).
Исследование показало, что запрос молодежи к работодателю выходит далеко за рамки заработной платы. Молодежь рассматривает работу как часть своего жизненного пути, предпочитая инвестиции работодателя не только в профессиональные навыки, но и в личностное и социальное развитие через волонтерство, корпоративную культуру. Согласно исследованию, портрет идеального работодателя включает в себя:
1. Ценности и инклюзивность как основа привлекательности. Для 86% молодых людей важно совпадение их личных ценностей с ценностями компании (37% — «очень важно», 49% — «скорее важно»). При этом инклюзивность — не просто модный тренд. Практики создания равных возможностей улучшают восприятие компании для 80% респондентов. Главное ожидание — не благотворительность, а создание реальных рабочих мест для людей с ОВЗ, адаптация среды и карьерный рост (эту тему выделили 16% опрошенных, а еще 8% — создание доступной среды). Молодежь связывает наиболее ценную инклюзивную программу бизнеса прежде всего с полноценным трудоустройством и возможностью работать, развиваться и быть самостоятельными.
2. Волонтерство и социальная активность. Опыт и готовность помогать другим — один из главных драйверов лояльности. 81% респондентов уже участвовали в волонтерстве (33% — регулярно). В компаниях с корпоративным волонтерским центром 76% (31% — «высокая», 45% — «средняя вероятность») готовы присоединиться к инициативам. Наиболее интересные форматы — помощь в организации событий (72%) и профориентация, менторство для школьников (49%).
3. Фокус на образование и развитие. Направления социальных инвестиций, связанные с образованием (54%), развитием городской среды (44%) и карьерным ростом (41%), признаны самыми важными. В этом контексте собственный профориентационный проект «Газпром-Медиа Холдинга» «PROфнавигатор» уже приносит результат: 83% опрошенных считают, что участие в таких социально-образовательных проектах повышает привлекательность компании как работодателя.
4. Стабильность как база, но с возможностью влиять на ключевые проекты. При выборе стартовой площадки решающими факторами являются возможность работать над проектами всей отрасли (47%), развитая социальная система (45%) и статус лидера (38%). 56% предпочитают стабильность крупной компании динамике стартапа. При этом более половины (55%) в качестве ключевых факторов называют стабильность и высокий доход.
Говоря о портрете целевой аудитории «Газпром-Медиа Холдинга», анализ исследования показывает неоднородность аудитории. Женщины чувствительнее к инклюзивности, волонтерству, патриотическим инициативам и программам личностного роста. Мужчины более сфокусированы на быстром карьерном росте, высоком доходе и гарантированном трудоустройстве по итогам стажировки. С возрастом (особенно после 23 лет) интерес к социальным инициативам и стажировкам без гарантий заметно снижается.
42% считают стажировку в федеральном холдинге «довольно привлекательной», даже без гарантий трудоустройства, а 34% назвали её «крайне привлекательной». Ценность такого опыта заключается в структурированных программах с наставником (44%), гибком графике (37%) и работе над реальными задачами с первого дня (36%).
Результаты исследования подтверждают правильность стратегии «Газпром-Медиа Холдинга», как работодателя, совмещение стабильности крупного игрока с активной социальной, инклюзивной и образовательной повесткой отвечает реальным ожиданиям нового поколения. Компания не просто предлагает работу, но становится частью жизненного пути молодых специалистов, разделяя их ценности созидания, коллективизма и служения через качественный контент.
Справочно: Исследование проводилось среди пользователей платформы «Твой Ход». В опросе приняли участие 1609 респондентов из всех федеральных округов, большинство (74%) — девушки, 65% в возрасте 19-22 лет.
Всероссийский студенческий проект «Твой Ход» развивается в рамках нацпроекта «Молодёжь и дети» и объединяет активную молодёжь, готовую вносить вклад в развитие вузов, регионов и страны. Это единое студенческое сообщество, ориентированное на генерацию и воплощение значимых проектов. В шестом сезоне российские студенты образовательных организаций высшего образования и профессиональных образовательных организаций, а также студенты Республики Абхазия, Южная Осетия, Беларусь или славянских вузов, в возрасте от 14 до 35 лет, смогут попробовать свои силы в пяти конкурсных треках: «Делаю», «Определяю», «Открываю», «Вдохновляю» и «Твой Ход, староста!». Кроме того, все участники проекта могут принять участие в программе «Жить и создавать в России», а также в спецпроектах «Твой Ход х Дебаттл» и «Твой Ход х Импровизация». На сегодняшний день платформа проекта насчитывает более 2 500 000 участников.