Локальная идентичность влияет на эффективность рекламы
В рамках ПМЭФ Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса ГПМ Реклама, выступила в сессии «Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода». Она обратила внимание на значение «малой родины» при планировании рекламных кампаний:
«Есть такое понятие, как «малая родина». И в этом случае крупные федеральные бренды уже конкурируют с локальными. На региональном уровне особенно важно учитывать этот аспект при планировании рекламных кампаний. Ключевой момент — смена креативов в зависимости от региона. Если вы покупаете телевизионную рекламу, создавайте разные креативы под культурный контекст регионов. Если размещаете диджитал-рекламу с геотаргетингом, обязательно учитывайте местность. При работе с блогерами выбирайте локальных инфлюенсеров, а не только тех, кто охватывает всю страну: точечное взаимодействие часто даёт лучший результат. Например, наш продюсерский центр «Инсайт Люди» работает с большим пулом блогеров по всей стране в разных регионах, что позволяет эффективно решать локальные задачи».
Алина ЕфимоваЗаместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса ГПМ Реклама
Предпочтения потребителей формируются под влиянием множества факторов — от привычек и традиций до особенностей повседневной жизни. Понимание этого помогает брендам выстраивать успешную стратегию продвижения.
«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным информационным партнером ПМЭФ-2026.
