Почему одна история трогает до глубины души, а другая проходит мимо? Что это за внутренний компас, который подсказывает, что «наше», а что «чужое»? Теперь мы знаем ответ — это культурный код.
«Газпром-Медиа Холдинг» провел масштабное исследование и решил спросить у россиян, что для них значит культурный код. Отвечали историки, культурологи, 500 жителей нашей страны в возрасте 16-56 лет от Калининграда до Владивостока. И вот что получилось.
• Архетипы. Участники отметили три типа. «Добро с кулаками» — тот, кто защитит слабого делом. «Локальный патриот» — отвечает за конкретное место и людей рядом. «Большой герой» — человек масштаба, готовый нести ответственность не только за себя.
• Национальная гордость. Олимпиада в Сочи и чемпионат мира 2018 запомнились не только грандиозными стройками, а тем, как тепло мы принимаем гостей. Масштаб страны на международном уровне россияне ассоциируют с собой.
• Герои кино. Данила Багров до сих пор в топе. В нем видят справедливость, стойкость и широту души. Но любят его не потому, что он всегда прав, — а потому, что делает правильный выбор. Такого героя ждет и сегодняшний зритель.
• Музыка. Вспоминали Высоцкого, Цоя, Чайковского, народные песни. У каждого — свое: честный разговор без прикрас, простые слова о времени, повод для гордости и связь с корнями.
• Реальные люди. Слово «простой парень» звучало наряду с очень разными именами: Гагарин, Багров, Василий Теркин. Это не значит «неважный». Наоборот — аудитории близок тот, чей масштаб виден не в громких словах, а в поступках. Тот, в ком можно узнать себя или соседа.
Эти тезисы стали главным итогом презентации исследования на Форуме объединенных культур в Петербурге. Его представил Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга».