Консолидация вокруг доверия: как меняется рекламный рынок и медиапотребление
В сессии «Экономика внимания и доверия» в рамках конференции «Медиадом-2026» от Комменсантъ на ПМЭФ Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама, отметил ключевые изменения в структуре медиапотребления и рекламного рынка, подчеркнув рост роли каналов, которые формируют доверие аудитории и обеспечивают качественный контакт брендов с потребителями:
«Сегодня мы видим укрепление роли телевидения и цифровой наружной рекламы как ключевых каналов, которые не только обеспечивают рост традиционного сегмента, но и формируют доверие к брендам, товарам и услугам. В цифровой среде главным драйвером остается видео, при этом аудитория и рекламные инвестиции все больше концентрируются вокруг крупнейших национальных платформ и онлайн-ТВ. Одновременно меняется роль перформанс-рекламы: часть бюджетов перераспределяется в ритейл-медиа и AI-поиск, поскольку пользователи все чаще делегируют цифровым ассистентам поиск информации и принятие решений».
Алексей ФилияДиректор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным информационным партнером ПМЭФ-2026.
