Как российский контент находит аудиторию по всему миру

6 июня весь русскоязычный мир отмечал День русского языка – праздник, учрежденный ООН в честь дня рождения Пушкина. У праздника есть и индустриальный подтекст, ведь русскоязычный контент переживает заметный подъем и все активнее выходит за пределы России.

На ПМЭФ-2026 в рамках сессии «Трансляция ценностей за рубежом: инструменты, практики и артефакты» заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Борис Ханчалян отметил, что аудитория во всем мире ищет локальные и аутентичные истории из разных стран. И за этим стоит культурный код, в том числе и язык. В этом смысле большой объем нового отечественного контента и рост национальных платформ дают русскоязычной аудитории по всему миру повод оставаться на родном языке, а также привлекают к российскому контенту и зарубежных зрителей.

Свидетельство тому, например, динамика платформы Rutube. Так, по итогам 2025 года США вошли в двойку наиболее активных зарубежных аудиторий платформы. Многоимиллионная русскоязычная аудитория в Америке все охотнее обращается к отечественным сервисам и находит там все больше интересного. Одновременно российские платформы наращивают библиотеки, делают интересный совместный контент с другими странами и улучшают пользовательский опыт, привлекая аудиторию органически. 

Последние несколько лет стали временем активного роста отечественного кинопроизводства. Студии вкладываются в масштабные проекты, стриминговые сервисы выпускают оригинальный контент, а зрители открывают для себя фильмы и сериалы, которые раньше могли оставаться в тени зарубежных премьер. Например, картины, вроде «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» и «Пророк. История Александра Пушкина», демонстрируют уровень, не уступающий мировым стандартам.

Вышедший 1 января 2025 года «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» наглядно показал, каким может быть охват российского кино во всем мире. Картина вошла в десятку самых кассовых фильмов в истории российского кинопроката, а затем шагнула и далеко за пределы страны, охватив более 80 стран, в том числе государства Латинской Америки, Ближнего Востока, Азии, Африки и Европы.

По числу носителей русский язык входит в десятку крупнейших в мире. Русскоязычные сообщества по всему миру формируют устойчивый и разнообразный спрос на контент. И благодаря этому, русский язык не будет нуждаться в защите, особенно, если на нем продолжат качественно рассказывать всему миру интересные истории. А судя по тому, что происходит в российской индустрии производства контента, с историями все точно будет в порядке.