Как лицензирование и спонтанность способствуют приобретению продукции
изображение: freepik.com
Согласно совместному исследованию* команды ГПМ Реклама и Ipsos, покупатели предпочитают лицензионные изделия – 77% населения положительно относятся к лицензионной продукции и готовы её приобретать. Особенно высока эта доля для покупателей от 18 до 35 лет.
Управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама Эдуард Айрапетян отмечает, что использование известных персонажей и историй позволяет создать связь между товаром и покупателем, привлечь внимание, отличиться от конкурентов, акцентировать внимание на своих уникальных качествах и повысить продажи.
Также исследование указывает, что люди склонны к спонтанным покупкам.
Показатели лицензионных товаров, которые оказались в лидерах среди покупателей, свидетельствуют о склонности к импульсным покупкам: напитки (74%), кондитерские изделия и снеки (74%), молочные продукты (65%) и готовые блюда и полуфабрикаты (63%).
Эдуард Айрапетянуправляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама
Покупатели предпочитают продукцию в яркой и необычной упаковке, а более половины покупок совершаются после того, как покупатель увидел товар на полке. Это подчеркивает важность эмоционального взаимодействия с клиентом через визуальное оформление.
* Анализ современного потребителя проводился на основе данных синдикативного исследования РосИндекс за первый квартал 2023 года. Опрос проводился среди жителей городов с населением более 100 тысяч человек, целевая аудитория – россияне старше 16 лет. Исследование отношения к лицензионной продукции проводилось в 2023 году среди жителей городов с населением более 100 тысяч человек, в возрасте от 14 до 65 лет, которые регулярно смотрят фильмы, сериалы, передачи и ТВ-шоу не менее 3 раз в неделю.
