Юлия Андрюшова: серебряное поколение — стабильные слушатели и потребители радио
Самыми активными слушателями радио остаются миллениалы и поколение X (29-55 лет), на их долю приходится 51% еженедельного охвата, рассказала руководитель департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова. Она выступила на сессии «Радиореклама 2025: оптимистичный взгляд. Две стороны одной медали?» конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
«Стабильными потребителями радио остается серебряное поколение (56+) — это самая платежеспособная часть слушателей. При это зумеры (12-28 лет), на которых не так давно ориентировались все радиостанции, составляют лишь 19% еженедельной аудитории».
Юлия АндрюшоваРуководитель департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
Она подчеркнула, что радио сохраняет высокую длительность прослушивания во всех категориях.
В категории 12-28 лет — 193 мин в день
В категории 29-55 лет — 228 мин в день
В категории 56+ — 250 мин в день
Говоря о трендах, Юлия Андрюшова отметила тенденцию прослушивания радио в онлайн. У слушателей закрепилась привычка поиска любимых радиостанций в цифровой среде.
Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» проходит 20-21 ноября в Москве. Она объединила на одной площадке топ-менеджеров крупнейших медиахолдингов, руководителей радиовещательных компаний, представителей отраслевых ассоциаций и рекламных агентств.
*Mediascope, Radio Index, Россия 100+, Апрель - сентябрь 2025
