Юлия Андрюшова: рынок радиорекламы недооценен на 2-2,1 млрд рублей
Важно оценивать рынок рекламы во всех городах, это может увеличить долю радио в медиабюджетировании, считает директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова. Об этом она рассказала на конференции Российской академии радио (РАР) «Локальное радио: инновации и перспективы».
«Рынок радиорекламы недооценен примерно на 2-2,1 млрд рублей. Эта цифра отражает оценку региональных рекламных рынков с разной численностью населения. Эксперты ежеквартально оценивают 15 миллионников, а остальные города России досчитываются в рамках консолидированного подхода по сбору данных, который был проведен в 2019 году».
Юлия АндрюшоваДиректор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
Она подчеркнула, что до сих пор остается достаточно большой процент «серых зон». Это малые города, поселки и села (населенные пункты 100-), где проживают порядка 69 млн человек.
Эксперт призвала радийщиков к транспарентности данных, чтобы актуализировать реальные размеры рынка – регулярный сбор информации и заинтересованность в оценке радиорекламы позволят скорректировать долю радио в общем рекламном бюджете. Сейчас доля радио составляет 2,6% от всего объема рекламного рынка. Радиовещатели считают, что заслуживают 5%, но, если оперировать цифрами – цифра может быть больше, отметила Юлия Андрюшова.
Среди факторов, повлиявших на увеличение бюджетов на радио, Юлия Андрюшова назвала «изменение маркетинговых стратегий» – 49%, «увеличение маркетинговых бюджетов» – 44%, «перераспределение бюджетов из других сегментов» – 31% и другие**. Ориентация на малые города – еще одно перспективное направление для увеличения рынка.
«Маркетплейсы добрались до небольших деревень, растет спрос на сельскую ипотеку и внутренний туризм, стремительно развиваются небольшие города, ведется строительство технополисов – и там активно накапливаются рекламные бюджеты. Перспективы есть, но нужно все досчитать. Тогда оценочная цифра по рынку радиорекламы, который сегодня по данным АКАР насчитывает 23,7 млрд рублей, может приблизиться к отметке 30 миллиардов, что составит около 3,2%-3,3% доли в общем объеме российской рекламы».
Юлия АндрюшоваДиректор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
Конференция «Локальное радио: инновации и перспективы» проводится при поддержке Минцифры России. Информационный партнер – ГПМ Радио.
** Исследование RADIOMETER. Подготовлено АЦ АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП и рабочей группой Комитета радио АКАР при участии ГПМ Радио, ЕМГ, РМГ, «Выбери Радио», NAME, август 2024.
