Ольга Отопкова, руководитель отдела продаж нового бизнеса ГПМ Реклама, модерировала сессию «Один за всех, и все за полку: как бренды выживают при дворе e-commerce». На сессии обсудили, как бренды выживают в современных реалиях и эффективно взаимодействуют с покупателями через онлайн-платформы, офлайн-магазины и индивидуальный подход.
Алексей Крупенин, генеральный директор Getintent, директор департамента продаж диджитал-рекламы ГПМ Реклама, выступил в секции «Digital-доспехи 2025-го уровня: что сегодня работает в MarTech и AdTech». Рынок programmatic продолжает стремительно меняться, и сегодня среди самых востребованных инструментов — cookies, In-App, self-service и искусственный интеллект.
Особое внимание Алексей уделил формату self-service, который становится все популярнее среди рекламодателей. По данным Getintent, в 2024 году 76% клиентов запускали кампании самостоятельно. Этот тренд объясняется скоростью, прозрачностью, гибкостью и возможностью роста экспертизы внутри команд. Однако self-service — это не про полную автоматизацию, а про сбалансированную экосистему, где технологии экономят время, а человеческая поддержка обеспечивает уверенность и помогает в сложных ситуациях.