Интервью с руководителем направления рекламной и маркетинговой аналитики в RUTUBE и PREMIER Аланом Болотаевым

Меня зовут Алан Болотаев, я руководитель направления рекламной и маркетинговой аналитики в RUTUBE и PREMIER.

Аналитик – тот, кто берет разрозненные данные, систематизирует их, проводит анализ и находит инсайты для разных подразделений. Например, на основе данных анализирует эффективность распределения бюджета и достижения поставленных KPI для рекламных кампаний.

Мы в своем подразделении анализируем активности маркетинга, прямой и косвенный эффект той или иной кампании. И делаем прогноз, как оптимизировать маркетинговые затраты для увеличения эффективности кампаний.

Я с 9 класса был увлечен химией, учился в специализированном классе, потом закончил химфак МГУ, после чего устроился на работу в институт океанологии им. П.П. Ширшова. Стал морским химиком – ходил в научные экспедиции и занимался изучением состава воды, проб донного грунта, поиском отклонений от нормы. Проработал в этой сфере 3,5 года, и передо мной стал выбор – углубиться в науку и писать кандидатскую диссертацию или сменить направление деятельности. Начал думать, чем мне было бы интересно заниматься, и мой выбор пал на аналитику.

Учиться пришлось самостоятельно – по книгам, обучающим курсам, профессиональным блогам. Но устроиться по специальности удалось не сразу – сначала меня не брали на работу из-за отсутствия опыта. Однажды пришел на собеседование в рекламное агентство, и после интервью по компетенциям меня стали расспрашивать про океанологию. Мы болтали про моря-океаны целых полчаса, а через некоторое время мне перезвонили и позвали работать, на первых порах на внештатную должность. Но туда я в итоге не вышел – пригласили в другое рекламное агентство, специализирующееся на рынке недвижимости. Там я проработал 5,5 лет.

После недвижимости я уходил в автомобильную сферу, потом была страховая компания, и в какой-то момент я понял, что хочу поработать в онлайн-кинотеатре. Как было когда-то с переходом в аналитику, к этому запросу я подошел основательно: разослал свое резюме во все российские онлайн-кинотеатры. Через некоторое время мне написали из PREMIER, пригласили обсудить будущую позицию и через некоторое время предложили выйти. Это случилось в 2021 году.

В 2021 году случилось мое личное касание с онлайн-кинотеатрами и появился глобальный интерес к этому направлению. Мне было интересно не только быть зрителем и наблюдать за тем, какие проекты выходят на платформах, но и вникать в то, как устроен этот рынок. Я решил, что мой опыт может быть полезен в этой сфере. И это действительно оказалось так.

Главное, чему меня научила работа в науке и что пригодилось потом в аналитике – это поиск информации, ее анализ и фильтрация. А океанология помогла не бояться расширять кругозор и смело нырять в любую новую сферу: сегодня ты ходишь на корабле и изучаешь состав воды в океане, завтра разбираешься в океане данных в недвижимости, на автомобильном рынке или в онлайн-кинотеатре. При наличии желания и достаточного количества времени можно разобраться совершенно в любой сфере.

Меня, например, как океанолога в прошлом восхищает опыт американского режиссера Джеймса Кэмерона – автора знаменитого «Титаника». Один из самых успешных и влиятельных режиссеров в истории кинематографа является также постоянным исследователем Национального географического общества. В 2012 году он стал третьим в мире человеком, который достиг дна Марианской впадины на одноместном аппарате с фото- и видеооборудованием.

Конечно. В научную экспедицию едут биологи, химики, физики – и все берут с собой свое научное оборудование. В море нет каких-то сервисных центров или магазинов, поэтому нужно заранее продумать, что делать в случае, если что-то сломается. Тут требуется не только аналитическое, но и проектное мышление: нужно планировать, как ты будешь собирать и сохранять пробы воды, как все это привезешь в Москву, а часть анализов проведешь сразу на корабле.

Вся романтика экспедиций заканчивается у причала. Когда ты находишься в море уже пятые сутки, тебе необходимо быть в первую очередь менеджером, чтобы выполнить свои задачи и вернуться с результатом.

Любовь к футболу у меня с детства. Игра нравится своей непредсказуемостью: ты никогда не знаешь, чем она закончится. И одно касание может решить исход игры, вызвать самые разные эмоции у людей по всему миру. Мне интересен сам футбол и его история, футболисты и их фанаты.

Я много ходил на матчи, а потом начал активно путешествовать по России и другим странам. В какой-то момент мне стало интересно не только смотреть футбол, но и просто заходить на стадионы в разных городах. Я понял, что стадионы везде разные: современные и старые, маленькие и огромные. Сначала я просто фотографировался у стадионов, чтобы сохранить воспоминание о месте. Потом это стало постоянным увлечением.

Не считал, сколько стадионов у меня уже в коллекции – точно больше 50, не считая московских.

Одного стадиона мечты, наверное, нет, но хотелось бы посетить стадионы в разных странах, где развита фанатская культура. Если во время поездки есть интересный стадион и до него можно добраться, я стараюсь совместить его с основным маршрутом. Где-то я был на матче, где-то ходил на экскурсию, а где-то просто приходил к стадиону, фотографировался и шёл дальше.

Во-первых, если мы говорим именно про маркетинговую аналитику, то не нужно думать, что мир рекламы и маркетинга — это сплошные тусовки и креатив (хотя и того, и другого действительно много). Здесь очень много операционной работы, и нужно знать, как её минимизировать, оставляя время на исследования и на анализ.

Второе – не надо пытаться погрузиться во все направления аналитики сразу. Надо выбрать, кем ты хочешь быть - бизнес-аналитиком, продуктовым, финансовым, маркетинговым или контент-аналитиком и т.д. Есть база, общая для всех, а дальше нужно углубляться в выбранное направление. 

Третье – определиться, где работать: на стороне клиента или в агентстве. В первом случае ты больше погружен в то, что нужно бизнесу. Компания ставит цели, и ты их достигаешь. Я уже 7 лет работаю на стороне клиента, а до этого была работа в агентствах, которая тоже имеет свою прелесть.

Самое главное, не надо пытаться впитать в себя сразу весь поток информации – курсы, книги, советы и т.д. Когда ты выйдешь на работу, поймешь, что реальный опыт набирается на практике и что без этого никак. Это стержень, который позволяет тебе работать дальше.

В детстве мечтал быть машинистом поездов дальнего следования. Нравилась аура железных дорог и все, что с ними связано. Хотел быть футболистом, но только какое-то время, пока занимался в футбольной школе. Потом понял, что мне будет достаточно играть на любительском уровне.

Мне в целом интересно путешествовать не просто так, а когда с этими местами что-то связано – какая-то часть истории мира. Когда ее можно не просто прочитать в книге, а увидеть своими глазами и потрогать руками – так она становится осязаемой.

Хочется посетить места, которые прямо связаны с важными событиями истории 18-20 веков, потому что многие объекты сохранились в первозданном виде или реконструированы. Одно из таких мест – город Берлин, где интересно было окунуться в историю Берлинской стены и ГДР. Также, конечно, интересна история более древних веков, например, памятники и постройки Римской империи в Европе.