Телевидение, кино и интернет-проекты входят в десятку главных факторов, которые россияне считают объединяющими страну, рассказал заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама Илья Попов на Национальном рекламном форуме Регионы.
Спикер отметил, что именно через массовые сюжеты и героев формируется поле символов, на которое опираются зрительский интерес и рекламные стратегии. В фильмах, сериалах и ТВ-проектах рождаются архетипы, способные объединять разные регионы.
«Национальные собирательные образы не только отражают самоидентификацию зрителей, но и формируют основу для локальных коммуникаций в проектах брендов, помогая выстраивать доверие и эмоциональную близость с аудиторией. Телевидение при этом обеспечивает широкий охват и играет ключевую роль в формировании массовых смыслов».
По словам Ильи Попова, медиапроекты с «вшитым» региональным ДНК помогают продвигать туризм и производственный потенциал регионов. Примером служат проекты компаний «Газпром-Медиа Холдинга»: «Реальные пацаны» (Пермь), «Полярный 2» (Мурманская обл.), «Новые Жуки» (Саратовская обл.), «Батя 2. Дед» (Урал), а также travel-проекты с реальными маршрутами.
Национальный рекламный форум Регионы — ключевая площадка для обсуждения развития медиарынка, региональной рекламы и креативных индустрий. Форум ежегодно собирает экспертов, представителей бизнеса и власти, чтобы определить стратегию работы с региональными аудиториями и найти новые точки роста для локальных экономик.
Экономическая картина регионов носит стабильный и в ряде случаев положительный характер: по экспертной оценке, половина крупнейших рекламных рынков находится в «зелёной зоне» — они сохраняют объёмы инвестиций на уровне прошлого года, среди них Екатеринбург и Краснодар. Ещё шесть городов растут, в особенности Пермь и Челябинск. Активный рост можно связать с развитием инфраструктуры в данных регионах, а также с увеличением количества малых и средних предприятий, которые инвестируют в создание собственного бренда с помощью региональной рекламы. Укрепляется тренд «регионы – новые точки экономического притяжения».
Структура спроса и перераспределение бюджетов подтверждают эту тенденцию. Крупнейшая по вкладу категория — торговые организации — демонстрирует уверенный рост. Заметно увеличились бюджеты в сегментах «продукты питания», «финансовые и страховые услуги» и «интернет-сервисы». При этом пять товарных категорий показали рост более чем вдвое: бытовая техника и электроника, парфюмерия и косметика, растения и товары для сада, телекоммуникации, мебель и предметы интерьера. Такая динамика говорит о том, что рост рекламных инвестиций фиксируется одновременно и в сегментах повседневного спроса, и в более дорогих товарных категориях.