В 2023 году онлайн-кинотеатр PREMIER (в составе «Газпром-Медиа Холдинга») отметит юбилей — 5 лет. Видеосервис стабильно выпускает 2-3 премьеры в месяц и наращивает аудиторию несмотря на уход зарубежных дистрибьюторов контента и растущее потребление пиратского контента.
Генеральный директор PREMIER Софья Митрофанова поделилась своим видением развития индустрии онлайн-кинотеатров и рассказала о планах видеосервиса на 2023 год.
Об изменении индустрии
Пока сложно сказать, что индустрия онлайн-кинотеатров безвозвратно изменилась. Сейчас мы наблюдаем только события, которые, впоследствии, изменят индустрию. К ним относится отказ мейджоров работать с российскими кинокомпаниями: в результате мы видим, как постепенно меняется контентное наполнение онлайн-кинотеатров. Массовые голливудские проекты замещает контент локальных студий, стран Ближнего Востока и Азии.
Не могу сказать, что мы столкнулись с действительно глобальными трудностями. PREMIER стал первым кинотеатром, который сам стал создавать контент, и сейчас мы продолжаем наращивать производство собственных проектов. Основа нашего сервиса — это библиотека российских проектов, которую мы разнообразим фильмами и сериалами других стран. Ранее мы уже вели переговоры с производителями контента в странах Ближнего Востока и Азии, независимыми западными студиями. Поэтому вопрос импортозамещения не стоял для PREMIER так остро, как для других игроков рынка.
О трендах индустрии
Наверное, главный тренд, который наметился в этом году – возвращение зрителя к многосерийным мелодрамам с незамысловатым сюжетом. В этом году на пике популярности оказались турецкие сериалы — согласно исследованию «Индекс Кинопоиск Pro», этой осенью российские зрители смотрят их наравне с популярными зарубежными проектами. Мелодраму «Постучись в мою дверь» называют самым популярным сериалом года. Проект выходил и на PREMIER в том числе.
Чтобы удерживать и увеличивать аудиторию, онлайн-кинотеатры должны производить собственный уникальный контент, следить за тем, какие истории получают наибольший отклик у зрителя. Сейчас самыми популярными жанрами по-прежнему остаются комедии, детективы и триллеры.
К сожалению, интерес к пиратскому контенту продолжает расти — по статистике, 12% россиян относятся к нему лояльно, еще 50% рассматривают возможность использования пиратского контента. Также, по статистике «Газпром-Медиа Холдинга», во втором квартале 2022 года было заблокировано 1,64 млн пиратских ссылок на нелегально размещенный контент холдинга.
Значимым событием стал уход компании Netflix из России. Видеосервис отказал российским пользователям в доступе к своему контенту, в том числе и оригинальному. За этим последовал рост пиратства: россияне хотели посмотреть обсуждаемый сериал «Уэнсдэй», и, разумеется, сделали это, воспользовавшись забытым на время механизмом. В ближайшем времени все новинки мирового кинопроката будут доступны, к сожалению, только пиратам – это создает большие риски для легальных сервисов.
Отказ Netflix отчасти повлиял и на российские онлайн-кинотеатры. С одной стороны, положительно — исчез опасный конкурент. Но с другой, более значимой стороны, российские кинокомпании остались без возможности выхода на глобальный рынок, которая уже была очень близко. Существенно этот никак не сказалось ни на доходах, ни на развитии кинокомпаний, но изменило вектор развития рынка.
О развитии индустрии кино
Сейчас горизонт планирования бизнеса сильно сократился. Можно сказать, до недели. Поэтому сейчас сложно говорить о том, как индустрия кино будет развиваться в будущем году. Если исходить из того, что есть на данный момент, мы увидим множество любопытных проектов из стран Ближнего Востока и Азии. Начнем активнее знакомиться с их контентом, уделять ему больше внимания.
Онлайн-кинотеатры продолжат наращивать производство собственного контента. И если раньше кто-то уделял производству небольшое внимание, теперь, скорее всего, будет пересматривать свою стратегию. В том числе и мы: в 2022 году PREMIER выпустил около 30 оригинальных проектов, и в следующем году их число не будет меньше.
Будущее онлайн-кинотеатров — в создании идеальных подборок кино для каждого персонально. Искусственный интеллект будет выбирать из тысячи интересных фильмов те, которые подходят зрителю.
О планах PREMIER
В следующем году у нас выйдет много необычных историй. Герои наших сериалов будут участвовать в боях Поп-ММА, профессионально угонять машины и охотиться за кладом, спрятанном в «Жигулях». В лист ожидания обязательно стоит добавить проект «Гнать» с Олегом Меньшиковым и Филиппом Янковским в главных ролях, комедии «Колотушка» и «5 копеек», продолжение сериала о конфликте поколений «Контакт-2», третий сезон «Мир!Дружба!Жвачка!», детектив о гениальном химике «Убить Риту» и мистический детектив «Сны Алисы».
PREMIER также продолжит производство документального кино — мы выпустим более 20 проектов. В последние годы документальные проекты действительно набирают популярность, и это действительно хороший тренд, который важно поддерживать.
Также мы продолжим офлайн показы в нашей «Смотровой». Офлайн и раньше был значимой частью жизни онлайн-проектов, не только кинотеатров. После пандемии мы вновь получили возможность общаться со зрителем не только онлайн, но и вживую – и активно пользуемся этой возможностью.