Назад к новостям
7 June 2021

Холдинг «Газпром-медиа» рассказал на ПМЭФ-2021, как изменил программу КСО

На Международном молодежном экономическом форуме, который проходит в финальный день ПМЭФ-2021,  состоялась дискуссионная панель «Как волонтерство помогает построить карьеру и интегрироваться в корпоративную культуру».  В мероприятии приняла участие Антонина Приезжева, директор дирекции по управлению персоналом холдинга «Газпром-медиа».

Антонина Приезжева рассказала о том, как в холдинге «Газпром-медиа» выстроена система корпоративной социальной ответственности.  В частности, холдинг систематизировал работу КСО и сформировал свою собственную программу PRO. Программа состоит из трех направлений, в которых задействованы медийные возможности «Газпром-медиа»:

  • PRO_Содействие: поддержка и развитие молодых социально значимых инициатив;
  • PRO_Создание: разработка и создание собственных проектов с социально значимой направленностью;
  • PRO_Участие: программа внешнего партнерства с существующими благотворительными проектами.

Антонина Приезжева отметила, что в каждом направлении действует волонтерство, в котором принимают участие сотрудники компаний холдинга.  Она рассказала, что в этом году «Газпром-медиа» создал свой собственный волонтерский центр. 

Волонтерство будет способствовать созданию горизонтальных и кросс-функциональных связей внутри компании, что влияет на вовлеченность в корпоративную культуру. Кроме того, наш волонтерский центр может присоединиться к другим внешним мероприятиям и помочь своим волонтерским движением.
Антонина Приезжева директор дирекции по управлению персоналом холдинга «Газпром-медиа»

В своем выступлении она подчеркнула, что от медиа, как от любого бизнеса, ожидают достаточно серьезного вовлечения в решении социальных проблем. 

Особенность заключается в том, что социальный контент воспринимается, как достаточно тяжелый и драматичный. Здесь мы видим своей задачей – показать каждому зрителю, что он может помочь, и тогда весь контекст меняется. Он становится жизнеутверждающим, оптимистичным, он дает надежду.
Антонина Приезжева директор дирекции по управлению персоналом холдинга «Газпром-медиа»

Антонина Приезжева поделилась опытом холдинга в решении социально значимых вопросов. Например, это проекты «Ты Супер!» и «Путешествие Деда Мороза» на НТВ, «Вернувшиеся» на ТВ-3, «Попроси у неба» на «Пятнице!». «Это как раз те проекты, в которые интегрированы остро социальные темы и проблемы», - говорит Антонина Приезжева.

В завершении выступления Антонина Приезжева подчеркнула, что холдинг намерен помогать своей креативной и медийной экспертизой в создании социальных роликов.

Девизом нашей программы про содействие является фраза «Мы помогаем тем, кто стремится помогать!». Мы рассчитываем, что наше волонтерство будет развиваться. Синергия нашего холдинга и всех участников дискуссии позволит волонтерству стать неотъемлемой частью корпоративной культуры не только бизнеса, но и каждого человека.
Антонина Приезжева директор дирекции по управлению персоналом холдинга «Газпром-медиа»

Модератором дискуссии был Артем Метелев, председатель совета Ассоциации волонтерских центров и основатель DOBRO.RU. Спикерами выступили: начальник департамента социального развития РЖД  Юлия Алексеева, управляющий по коммуникациям и связям с общественностью подразделения потребительских товаров для здоровья ООО «Джонсон & Джонсон» по России, Украине и СНГ Дарья Боброва; председатель комитета общественных связей и молодежной политики города Москвы Екатерина Драгунова; руководитель проектного офиса по внутренним коммуникациям и корпоративной социальной ответственности «Росатом» Анна Жигульская; руководитель благотворительных и волонтерских проектов KFC в России Анна Семерикова; директор по корпоративным отношениям Mars Petcare в России Анастасия Тимошина; руководитель департамента внутренних коммуникаций блока по кадровым и социальным вопросам АО «Почта России» Анастасия Сальникова.

Поделиться