ГПМ Реклама и Ipsos: в тренде потребления ностальгия по 90-ым
Кадр из сериала «Мир! Дружба! Жвачка!»
У взрослой аудитории есть важные потребности, которые необходимо удовлетворить для успешных продаж. Среди них потребность в самовыражении, игровом опыте и желание быть в тренде. К тому же, людям нравится вспоминать старое и чувствовать ностальгию. Согласно совместному исследованию* команды ГПМ Реклама и Ipsos, ностальгия по временам 90-х является одним из самых востребованных трендов среди людей разных возрастов. Множество брендов сегодня используют этот эффект, создавая ассоциации с предметами домашнего обихода, одеждой, аксессуарами, косметикой и прочими товарами.
К примеру, популярные телепроекты, такие как «Мир! Дружба! Жвачка!», возвращают нас в ту же ностальгическую эпоху.
Эдуард Айрапетянуправляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама
Российские бренды пользуются доверием. Более трети (35%) россиян склонны к выбору продукции местного производства и предпочитают российские бренды на полках магазинов. Это явление распространено не только на бытовые товары, но и на медиапродукцию. Согласно исследованиям, взрослые телезрители предпочитают современные российские киноленты (43%) и сериалы (59%).
Благодаря коллаборации продуктов с популярными медиапроектами, бизнес сможет добиться ассоциации и ощущения, которые возникают у зрителей во время просмотра, с определенными товарами.
ГПМ Реклама входит в «Газпром-Медиа Холдинг».
* Анализ современного потребителя проводился на основе данных синдикативного исследования РосИндекс за первый квартал 2023 года. Опрос проводился среди жителей городов с населением более 100 тысяч человек, целевая аудитория – россияне старше 16 лет.
