«Гоголь. Начало» получил награды фестиваля «Серебряный меркурий»

Престижной награды удостоились проекты «#ЯПомещик», «Гоголь. Остановки» и «Веб-сериал Гоголь», запущенные в рамках промо-кампании фильма «Гоголь. Начало» производства ТВ-3 и компании «Среда».

«Гоголь. Начало» побил исторический рекорд летнего сезона по кассовым сборам на старте, стал сенсацией кинопроката и окупил свои затраты в первый же день. Во многом – это заслуга промо-кампании, успех которой был отмечен в том числе на крупнейших маркетинговых конкурсах и фестивалях. «Серебряный меркурий» в этом году присудил ТВ-3 «серебро» в следующих номинациях:

- «СМИ и другие медиа» – за проект, способствовавший успешному вовлечению молодой аудитории из социальной сети «ВКонтакте» («#ЯПомещик»). Пользователи соцсети по хэштегу #Япомещик могли узнать, сколько у них неактивных друзей, так называемых «мертвых душ»;

- «Лучшее использование наружной, Indoor и печатной рекламы» – за креативно оформленные остановки общественного транспорта в Москве («Гоголь. Остановки»);

- «Лучшая интеграция бренда, партнёрские программы, спонсорство» – за ролики с участием Александра Петрова, в которых Гоголь попадает в миры популярных сериалов ТНТ («Веб-сериал Гоголь»).

Алина Бельферман, руководитель направления SMM: «Проект «#ЯПомещик» стал первой большой активацией, в которой мы использовали бота и искусственный интеллект в таком формате. Попытка оказалась удачной, этот опыт нам очень понравился. Оказалось, что это достаточно эффективный инструмент и удобный способ повысить вовлеченность аудитории в сообществе, чтобы в будущем проводить более серьёзные активации с использованием ботов».

Заключительная третья часть франшизы «Гоголь.Страшная месть» стартует в кинотеатрах 30 августа.

«Серебряный меркурий» – один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций. Программа события включает в себя конкурс лучших эффективных и креативных рекламных проектов, масштабную конференцию с яркими спикерами, выставку рекламных технологий и возможности нетворкинга для сотрудников рекламных и маркетинговых агентств, директоров и специалистов по маркетингу, рекламе и PR крупнейших компаний производителей.