Глава RUTUBE: Внимание человека становится одним из ключевых активов цифровой экономики
Внимание человека становится одним из ключевых активов цифровой экономики, за который конкурируют видеосервисы, социальные сети, игровые платформы и разработчики технологий искусственного интеллекта, заявил генеральный директор RUTUBE Сергей Иванов. Об этом он рассказал на Международном фестивале молодежи в Екатеринбурге в рамках открытого диалога «Экономика внимания: от короткого ролика до большого экрана».
«Внимание — это особый экономический ресурс. В отличие от нефти, электричества или других базовых активов его невозможно произвести дополнительно или отложить на будущее: у человека есть ограниченное количество времени, которое он может потратить на контент, общение, работу или другие занятия».
Сергей ИвановГенеральный директор RUTUBE
По словам главы видеосервиса, именно дефицит человеческого внимания определяет конкуренцию между цифровыми платформами. Ключевой метрикой для видеосервисов становится время смотрения — фактически количество минут, которые пользователь выбирает провести на конкретной платформе.
«Каждая минута проведенная на видеоплатформе — это выбор человека, который он делает своим временем. Деньги можно заработать снова, а потраченное время вернуть невозможно. Поэтому борьба за внимание становится все более важной частью экономики цифровых сервисов».
Сергей ИвановГенеральный директор RUTUBE
Отдельно Иванов обсудил с аудиторией изменение пользовательских привычек и влияние рекомендательных технологий. По его словам, значительная часть потребления видеоконтента сегодня приходится на рекомендации: на RUTUBE больше половины времени смотрения генерируется ими. При этом короткие вертикальные видео позволяют рекомендательным системам получать пользовательские сигналы значительно чаще и быстрее формировать представление об интересах аудитории.
«Короткое видео не отменяет длинный контент. Мы видим, что пользователи одновременно потребляют разные форматы, а лента коротких видео выступает драйвером смотрения на больших экранах. Поэтому сегодня правильнее говорить не о конкуренции короткого и длинного форматов, а о разных режимах потребления одного и того же ресурса — внимания аудитории. На RUTUBE почти половина всего смотрения сейчас уже формируется устройствами Smart TV».
Сергей ИвановГенеральный директор RUTUBE
По его словам, с развитием искусственного интеллекта значение внимания человека становится еще выше. Современные ИИ-модели создаются и совершенствуются на основе огромных массивов контента, созданного людьми, а взаимодействие пользователей с технологиями становится источником новой информации и обратной связи.
«С появлением искусственного интеллекта внимание стало еще более ценным ресурсом. ИИ не только конкурирует с платформами за внимание пользователя — он сам становится технологией, которая работает с информацией, созданной человеческим вниманием».
Сергей ИвановГенеральный директор RUTUBE
Сергей Иванов также рассказал как выбор контента влияет на человека. По его мнению, принципиальное значение имеет способность пользователя активно влиять на то, куда он направляет своё внимание, в том числе подстраивая работу рекомендательных алгоритмов под собственные жизненные стратегии и сценарии медиапотребления.
По итогам первого полугодия 2026 года месячная аудитория RUTUBE превысила 82 млн пользователей, а средняя дневная аудитория достигла более 20 млн.
Международный фестиваль молодежи проходит в Екатеринбурге 11-17 сентября. В нем принимают участие около 10 тыс. молодых людей из России и других стран. RUTUBE выступает генеральным видеосервисом фестиваля: на платформе доступны трансляции образовательной и деловой программы, а также видеоинтервью с участниками мероприятия.
