Глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» назвал ключевые тренды развития цифровых платформ в креативной экономике

Цифровые платформы постепенно переходят от предоставления отдельных услуг к формированию взаимосвязанной инфраструктуры для развития креативного бизнеса. Среди ключевых направлений этой трансформации — интеграция сервисов из разных отраслей, появление новых моделей монетизации и развитие инструментов на основе искусственного интеллекта. Об этом рассказал заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский в рамках трека «Креативный код. Технологии» на Днях креативной экономики.

Одним из перспективных направлений развития креативной экономики становится расширение сотрудничества между цифровыми платформами. В частности, видеосервисы и онлайн-кинотеатры могут объединять возможности для создания совместных продуктов и пакетных предложений. Пример такого взаимодействия — общая подписка RUTUBE и PREMIER, предоставляющая пользователям доступ к разным форматам контента. При этом кооперация может выходить за пределы креативных индустрий: маркетплейсы и финансовые сервисы способны выступать инфраструктурными партнерами авторов и производителей контента, помогая им находить новые каналы продаж и упрощать расчеты. Такое сотрудничество создает дополнительные возможности для продвижения и монетизации творческих проектов.

Еще одной тенденцией становится развитие инструментов, позволяющих зарабатывать на контенте не только непосредственным авторам, но и профессиональным участникам рынка. В частности, RUTUBE развивает бизнес-аккаунты для продюсерских центров, блогерских агентств, правообладателей и дистрибьюторов. С их помощью компании могут управлять несколькими каналами через единый кабинет, использовать расширенную аналитику и подключать монетизацию. Кроме того, платформа развивает направление рекламных интеграций у блогеров, которое позволит брендам заказывать размещения в авторском контенте и объединять их с другими рекламными форматами видеосервиса.

Отдельное направление трансформации связано с применением искусственного интеллекта для снижения барьеров входа в креативные индустрии. В октябре 2026 года RUTUBE начал закрытое тестирование ИИ-помощника для авторов, который объединит в Студии инструменты подготовки и оформления видео. В числе планируемых возможностей — генерация идей и контент-планов, помощь в подготовке сценариев, заголовков и описаний, анализ статистики канала. Для начинающих авторов такие инструменты могут упростить создание первых видео, а для опытных — сократить время на регулярные задачи.

Параллельно RUTUBE расширяет возможности монетизации авторского контента. Развитие инструментов заработка и технологической поддержки создателей контента рассматривается как одно из направлений формирования устойчивой экономики авторских проектов.