В Москве с 25 по 27 сентября проходит Российская креативная неделя — крупнейший форум в сфере креативных индустрий. Представители «Газпром-Медиа Холдинга» принимают активное участие в его работе.
Заместитель генерального директора Холдинга Борис Ханчалян выступил на сессии «Ценностно ориентированный контент: ниша для управленцев и запрос аудитории». Он подчеркнул необходимость комплексного продвижения контента с четкой ценностной составляющей.
«Для "Газпром-Медиа Холдинга" создание ценностно-ориентированного контента – это стратегическая задача. Однако в современной конкурентной среде недостаточно просто транслировать правильные смыслы, а необходимо органично встраивать их в качественный и популярный продукт. Ключом к успеху является грамотное продвижение кино, которое должно начаться уже на этапе разработки проекта».
Борис привел в пример зарубежную практику, когда маркетингу уделяют большое внимание уже на этапе препродакшена. Именно так иностранный контент с ярким культурным кодом завоевывает мировые рынки. Особый акцент он сделал на необходимости создания новых метрик оценки контента, где важно учитывать не только количество просмотров, но и глубину вовлечения аудитории.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева выступила модератором дискуссии «Медиаиндустрия 2025-2035: новый интерфейс по связям с реальностью».
Эксперты обсудили тренды и вопросы, связанные с конкуренцией за внимание и время аудитории, а также технологические прорывы, которые меняют медиа ландшафт, вопросы удержания и привлечения молодой аудитории. Как подчеркнула Юлия Голубева, ключевыми факторами, которые будут влиять на развитие медиаиндустрии в ближайшее 10-летие, станут мультиязычность и изменение демографического профиля аудитории. Она поблагодарила участников дискуссии за неравнодушие, откровенность, интересные и вдохновляющие мысли и идеи.
«Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный информационный партнер Российской креативной недели.