«Газпром-Медиа» приглашает Сербию снять исторический фильм в «русском Голливуде»

В Министерстве культуры Сербии состоялась расширенная рабочая встреча делегации «Газпром-Медиа Холдинга» во главе с генеральным директором Александром Жаровым с ведущими сербскими кинопроизводителями. Стороны договорились о переходе от разовой дистрибуции к системному копродукционному партнерству. Российский холдинг предложил создать совместный исторический фильм, использовать съемочную базу «Москино» («русский Голливуд») и блогерскую сеть с охватом более 2 млрд подписчиков для продвижения проектов.

В ходе встречи Александр Жаров также сделал акцент на потенциале российского контента для сербского зрителя. Он рассказал, что, общаясь ранее с Министром культуры Сербии Николой Селаковичем, узнал, что за последние 15 лет у сербских зрителей высокой популярностью пользовались всего три российских сериала — «Бригада», «Кухня» и «Екатерина Великая». При этом «Газпром-Медиа» ежегодно производит от 8 до 10 лучших сериалов в России, и выразил уверенность, что библиотека контента холдинга вызовет широкий отклик у местного зрителя, учитывая насколько близки ценности сербов и русских.

Развивая тему производственных возможностей, Борис Ханчалян, заместитель генерального директора холдинга, подчеркнул, что за несколько лет внутри «Газпром-Медиа» выстроена полноценная экосистема: «Сегодня проекты ГПМ КИТ работают для любой аудитории — от самых маленьких зрителей до взрослой, и при этом мы сохраняем бизнес-подход: каждый проект должен быть эффективным. Наша гордость — не только игровое кино, но и анимация. Русская анимационная школа — одна из сильнейших в мире, наши мультфильмы смотрят за пределами России. Значит, есть запрос на такой контент. Мы открыты для партнерств, чтобы вместе делать проекты, интересные по всему миру».

О практических результатах дистрибуции рассказал Вадим Верещагин, генеральный директор кинокомпании «Централ Партнершип»: «Мы реализовали более 300 проектов на 170 территориях. В Сербии выпустили 30 картин, 9 из них вышли в кинотеатральный прокат, но пока не удалось полностью раскрыть потенциал российского кино здесь. Нам важна поддержка в поиске заинтересованных сербских компаний». При этом он поблагодарил генерального директора кинокомпании «Work in Progress» Анджелку Влайсавльевич, присутствующую на встрече, и ее коллег за слаженную работу в прошлом году над фильмом «Битва моторов».

Личным опытом, теплыми словами о Сербии и желанием расширять сотрудничество поделился Артем Михалков, режиссер и генеральный продюсер компании «1-2-3 Production»: «Последний раз я был здесь 15 лет назад, когда отец делал мировую премьеру „Солнечного удара“. Невероятная обратная связь от сербских зрителей была очень важна для нашей страны и для Никиты Сергеевича лично. Недавно я узнал, что в этнодеревне Эмира Кустурицы, в Дрвенграде, есть площадь Никиты Михалкова и улица Андрея Кончаловского — это еще больше породнило нашу семью с Сербией. У нас уже более 130 проектов, это порядка 120 часов в год. В прошлом году показ фильма „Петр I: Последний царь и первый император“ в Дни Эрмитажа в Сербии посетили более 3200 человек. Чем больше будет таких проектов, тем сильнее укрепятся отношения между нашими странами. Мы приложим все усилия для этого».

Не менее важный аспект — продвижение проектов — осветила Алина Зиннатуллина, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди»: «Часто кассовые сборы фильмов упираются не в качество контента, а в слабый маркетинг. Современный маркетинг через блогеров может переломить эту ситуацию. У нас на эксклюзивном контракте 2800 блогеров, популярных актеров и музыкантов, востребованных не только в России, но и за рубежом. Совокупный охват нашей сети — более двух миллиардов подписчиков. Мы уже успешно продвигаем проекты „Централ Партнершип“ и „1-2-3 Production“, активно сотрудничаем с мировыми блогерскими агентствами. Если к продвижению подключатся сербские блогеры, показатели вырастут многократно».

В свою очередь, сербские кинопроизводители отметили, что в стране есть сильные режиссеры, костюмеры, монтажеры и качественные продюсерские дома. Однако местный рынок кинопроката ограничен (около 7 млн человек), а большое количество онлайн-сервисов отвлекает зрителя. Поэтому сотрудничество с российскими компаниями может значительно усилить позиции сербской индустрии. Попытки выйти на рынки Китая и Турции, по признанию сербской стороны, провалились — в отличие от растущего интереса к партнерству с Россией.

Стороны также обсудили практические механизмы: систему налогового кэш-рибейта в Сербии (возврат 25% от квалифицируемых расходов, а для проектов с бюджетом свыше 5 млн евро — 30%), а также систему автоматического анализа сценариев «Киностудии КИТ» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), которая позволяет отбирать проекты, интересные и российскому, и сербскому зрителю.

По итогам встречи стороны договорились в ближайшие месяцы сформировать рабочие группы по копродукции, обсудить расширение присутствия российского контента в сербском прокате и на цифровых платформах, а также задействовать блогерскую сеть «Газпром-Медиа» для совместного продвижения проектов.

Участники встречи: с российской стороны — генеральный директор «Газпром-Медиа» Александр Жаров, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Борис Ханчалян, директор по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Кормухин, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина, директор департамента развития международных отношений «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Богданова, генеральный директор кинокомпании «Централ Партнершип» Вадим Верещагин, генеральный продюсер компании «1-2-3 Production» Артем Михалков. С сербской стороны — государственный секретарь Министерства культуры Сербии Лав Пайкич, глава Киноцентра Сербии Яков Петрович, генеральный директор «Work in Progress» Анджелка Влайсавльевич, соучредитель «Film Danas» Максет Чатович, продюсер «Tracktor production» Алёша Черанич.