Финал шоу «Маска» на НТВ достиг рекордных показателей среди зрителей старше 18 лет

26 апреля на НТВ вышел финальный выпуск музыкального шоу «Маска», который в воскресный вечер собрал у экранов рекордное количество телезрителей. Трёхчасовое музыкальное шоу «Маска» получило фантастические эфирные показатели и позволило каналу достичь максимального рейтинга с 2011 года. Проект «Маска» стал главным эфирным событием 2020 года, а также лучшей развлекательной программой на российском телевидении за последние 4 года и лучшим музыкальным шоу последних 7 лет.

Среди зрителей старше 18 лет доля телесмотрения финального выпуска первого сезона достигла значения 28,5%, а рейтинг – 10,7%. В кульминационный момент снятия маски победителем проекта доля выросла до 38%.

В свою очередь, у молодой аудитории от 14 до 44 лет шоу получило рейтинг 5,6% и долю 23,4%, а в момент объявления победителя – 30,6%.

В последний раз телеканал НТВ достигал рейтинга в 10,7% при показе сериала «Глухарь. Возвращение» 27 октября 2011 года.

На НТВ проект «Маска» стартовал 1 марта. С момента запуска шоу неоднократно возглавляло топы всех эфирных событий как в аудитории «все 18+», так и среди молодых зрителей от 14 до 44 лет.

В финальном воскресном выпуске «Маски» были раскрыты личности всех четырёх финалистов: под маской Попугая скрывалась солистка группы «Винтаж» Анна Плетнёва, под маской Оленя – народная артистка России Лариса Долина, а в роли Волка оказалась экс-солистка группы «Сливки» Карина Кокс. Победителем проекта, снявшим маску Льва, стал певец Анатолий Цой (TSOY).

Для продвижения проекта команда телеканала НТВ запустила мощную онлайн-поддержку. Партнёром проекта выступила социальная сеть «ВКонтакте», «Маска» была также широко представлена в Instagram и Youtube. В рамках комплексной промокампании пользователи пытались раскрыть главную тайну шоу – кто скрывается под маской?

В сети «ВКонтакте» была проведена официальная онлайн-презентация «Маски», количество просмотров которой превысило 1,1 млн. Общее количество просмотров видео «Маски» составило порядка 15 млн, при этом пользователи оставили более 200 тысяч комментариев и 500 тысяч реакций, активно обсуждая происходящее на проекте. Общий охват промокампании «ВКонтакте» составил 4,5 млн человек. Также пользователи социальной сети получили возможность использовать официальный фильтр-маску для своих историй.

Для пользователей Instagram был организован призовой конкурс «Сорвал маску – сорвал куш!». Ежедневно на странице проекта публиковались бланки с вопросами к предстоящему выпуску. Участникам было необходимо заполнить карточку с вопросом и выложить её у себя в stories. Всего было получено более 10 тысяч бланков. Анонс конкурса, оформленный в стиле популярной рекламы онлайн-тотализатора, был размещён на различных развлекательных ресурсах и набрал более 400 тысяч просмотров. Общий охват рекламной кампании конкурса в Instagram составил более 5 млн пользователей.«Маску» активно поддержали и другие известные в социальных сетях личности, такие как Жан Содель и «Музыкальный беспредел», которые выпустили серию развлекательных роликов про каждого героя проекта – Льва, Волка, Панду и других. В рамках промокампании было реализовано порядка 30 интеграций с популярными блогерами, а количество просмотров на их страницах превысило 5 млн.

Шоу «Маска» является российской адаптацией популярного мирового формата The Masked Singer, который придуман в Южной Корее. Телевизионный формат шоу был продан для адаптации в более чем 50 стран, в 23 странах уже вышли локальные версии проекта. По замыслу шоу – это вокальный конкурс, участие в котором принимают звезды эстрады, шоубизнеса и медийные персоны. Личности участников держатся в секрете, они выступают перед жюри в неузнаваемых образах и костюмах, а задача экспертов – не только оценить их вокальные данные, но и угадать, кто скрывается за маской.