Эксперты «ГПМ Радио» рассказали об изменениях на рекламном рынке

Основной категорией на рынке радиорекламы Москвы стала «Недвижимость», на которую пришлось в этом году 43% рекламных бюджетов, сообщила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа» Юлия Андрюшова на Национальном рекламном форуме. Рост этой категории составил 12% относительно прошлого года.

По словам Юлии Андрюшовой, менее существенно изменилась доля «Digital» – 10% против 7%. В топ-3 вместо сегмента «Автотранспорт» вошла «Медицина». Доля категории «Финансовый сектор» составляет 5% локального рынка радиорекламы и незначительно растет, в отличие от сетевого сегмента, который демонстрирует существенный рост.

Радио не так зависимо от иностранных рекламодателей, как другие медиа, поэтому уменьшение доли международных брендов не сильно отразилось на нем, полагает эксперт.

ГПМ Радио также представило итоги исследования отношения потребителей к рекламе в подкастах - одном из самых перспективных инструментов для эффективных рекламных кампаний. Исследование провели сейлз-хаус «Газпром-медиа» совместно с компанией Tiburon. Оно показало высокую лояльность аудитории 16-55 лет к рекламе в подкастах: 72% слушателей подкастов ее замечают, а 66% считают упоминание брендов эффективной коммуникацией. В целом, можно говорить о том, что подкасты формируют лояльность аудитории, работают на знание бренда и, благодаря высокой вовлеченности, позволяют взаимодействовать с продуктом, резюмировала Юлия Андрюшова.

Шестой Национальный рекламный форум прошел в Москве 10 и 11 ноября. Картину рынка представили 275 спикеров и экспертов со всей страны на 36 профильных сессиях. «Газпром-Медиа Холдинг» выступил титульным партнером мероприятия в этом году.

ГПМ Радио и сейлз-хаус «Газпром-медиа» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».