Экономика ценностей: «Российская креативная неделя» определит новую повестку развития креативной экономики России

Уже через три дня, 17–18 июля, VII «Российская креативная неделя» заявит новую повестку, определяющую дальнейшее развитие креативной экономики России. Экономика ценностей станет центральной темой форума и определит содержание ключевых дискуссий деловой программы. Новую повестку организаторы обозначили в программном видеообращении, опубликованном в преддверии фестиваля-форума. В нем сформулированы основные вопросы, которые участники обсудят на площадке «Российской креативной недели»: какую роль креативная экономика играет в развитии страны и почему сегодня креативная экономика всё больше опирается на национальные смыслы и культурный код. Видео размещено на официальном сайте фестиваля-форума — https://creativityweek.ru.

За последние годы развитие креативной экономики стало одним из приоритетов государственной политики. По поручению Президента Российской Федерации Владимира Путина сформирована законодательная основа отрасли, готовится к утверждению Стратегия развития креативной экономики до 2036 года и разрабатывается федеральный проект развития креативных индустрий. Их цель — создать условия для дальнейшего роста отрасли и увеличить ее вклад в ВВП России с 4,2% в 2025 году до 6% к 2030 году и 7,7% к 2036 году. Эта работа уже дает экономический эффект: по итогам 2025 года объем креативной экономики достиг 8,26 трлн рублей.

Сегодня отрасль набирает обороты: от осознания своей роли — к масштабированию и поиску новых точек роста. Эти задачи задают тон программе VII «Российской креативной недели», где дискуссии перейдут в конкретные решения и новые партнерства, которые изменят ландшафт креативной экономики страны.

«Еще несколько лет назад нам приходилось объяснять, что такое креативные индустрии и почему они важны для развития экономики. Сегодня этот этап уже пройден. В регионах создаются креативные кластеры, развивается новая среда, появляются проекты в сфере дизайна, моды, гастрономии, кино, анимации, архитектуры, IT и других направлений», — отмечает начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Сергей Новиков. По его словам, особую роль играет «Российская креативная неделя», которая за годы проведения стала площадкой формирования отраслевой повестки: «Именно на площадке Креативной недели формировалось сообщество людей, которые продвигали идею развития креативной экономики. Сегодня эта работа получила практическое продолжение: появляются законы, региональные программы поддержки и новые инструменты развития».

Отдельный акцент в видеообращении сделан на роли человека в креативной экономике. Ее главным ресурсом становятся талант, профессиональные компетенции и способность создавать новые идеи и смыслы.

В видеообращении отдельное внимание уделено созданию современных продуктов, основанных на культурной идентичности и традиционных российских ценностях. «Сегодня одна из важных задач — создание проектов, наполненных смыслами и отражающих традиционные российские духовно-нравственные ценности. Именно такие инициативы позволяют сохранять культурный код и одновременно создавать современные востребованные продукты», — отметил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов в обращении к участникам «Российской креативной недели».

Национальная идентичность становится одним из источников конкурентных преимуществ: бренды, кино, дизайн, цифровые продукты, игры и другие креативные проекты все чаще обращаются к собственному культурному коду, предлагая аудитории не только продукт, но и систему образов и смыслов. Одним из направлений раскрытия этого потенциала становится космическое наследие России. В своем обращении к участникам фестиваля-форума генеральный директор Госкорпорации «Роскосмос» Дмитрий Баканов подчеркнул, что развитие креативных индустрий открывает новые возможности для раскрытия космической темы: «Кино, дизайн, гастрономия, архитектура — это возможность говорить о космосе через новые образы, истории и смыслы. Задача, которую мы ставим перед собой вместе с креативными индустриями, — найти в космосе новую опору для национальной идентичности, обращенную не только к прошлому, но и к будущему».

Темы, обозначенные в программном видеообращении, станут основой деловой программы VII «Российской креативной недели».

Главная пленарная сессия «Креативная экономика: ценности, объединяющие мир» задаст стратегическое направление форума. В центре обсуждения — экономика ценностей как один из ключевых ресурсов развития креативной экономики, достижения национальных целей и укрепления конкурентоспособности России.

Деловая программа форума объединена вокруг трех смысловых треков:

«Глобальная креаномика. Объединение по ценностям». Трек посвящен формированию новых принципов глобальной конкуренции за технологии, смыслы и таланты. Центральной темой обсуждения станет пленарная сессия «Технологии, ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции». В повестке то, что определит расклад сил на годы: развитие отечественных цифровых платформ, формирование метабрендов регионов, продвижение российского креативного продукта на внешних рынках, потенциал Арктики и космоса.

«Креаномика России: сила многообразия в единстве». Второй тематический вектор деловой программы обращается к российскому контексту и предлагает новый взгляд на территориальное развитие, выходящий за рамки традиционной региональной повестки. Пленарная сессия «Общее пространство смыслов: многонациональный ландшафт как основа креативной экономики России» посвящена переосмыслению культурного многообразия как стратегического актива — источника аутентичных решений для различных секторов экономики. Главным фокусом трека станет презентация будущего нового учебного пособия, которое определит терминологическое поле для регуляторов, бизнеса и регионов.

«Человек креативный и образ будущего». Впервые «Российская креативная неделя» задает повестку о человеке как авторе креативной экономики и сформулирует один из ключевых вызовов: его место и роль в новом мире. Ключевое событие трека — пленарная сессия «Креативные индустрии как инструмент социальных преобразований. Баланс экономических и нематериальных эффектов». В повестке — концепция «мерцающего креативного класса» и изменение рынка труда к 2030 году, поколение альфа как соавторы новой экономики, формирование социального оптимизма, цифровая и ИИ-грамотность школьников, финансовая культура, сценарии развития моногородов, коммуникационная стратегия «Крепкая семья» и демография.

Программа фестиваля-форума включает более 60 мероприятий с участием свыше 350 спикеров из более чем 25 стран мира, среди которых представители стран Ближнего Востока, Центральной и Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки. Среди участников — представители органов власти, институтов развития, бизнеса, государственных корпораций, медиахолдингов и экспертного сообщества.

На площадке форума будут представлены спецпроекты: экспозиции и коллаборации партнеров, в том числе специальные проекты регионов-участников. Свои арт-объекты представят Нижегородская, Рязанская, Челябинская области, Республика Башкортостан.

В рамках программы «Российской креативной недели» Музконтент Президентского фонда культурных инициатив проведёт мероприятия, которые посвящены роли музыки в формировании ценностей и культурного единства. 18 июля на площадке в ЦПКиО им. Горького представители индустрии, общественные деятели и артисты обсудят влияние музыки на молодёжь, сохранение традиционных ценностей и поддержку талантливых исполнителей. Завершит программу концерт с участием артистов.

В рамках фестиваля-форума организаторы также объявят запуск Всероссийского движения «Креативное поколение».