Управляющий директор лицензионного направления ГПМ Реклама Эдуард Айрапетян в авторской колонке для Forbes Экспертиза рассказал, как коллаборации с известными медиабрендами создают прочные эмоциональные связи с потребителями и помогают выделиться на рынке.
По мнению эксперта, для клиентов особую значимость приобретает эмоциональное вовлечение. Эмпатия вызывает больше интереса, чем экономия: акции и скидки сегодня ищут реже, чем четыре года назад. 38% опрошенных готовы тратить больше денег на бренды, которые проявляют заботу и поддерживают их.
Кроме того, аудитории откликается брендинг с элементами российского культурного кода, в том числе локальными. 73% респондентов нравятся символы национальной культуры в дизайне, рекламе, названиях и на упаковке. А 52% хотят, чтобы таких вещей становилось больше. Эта тенденция характерна и для медиапотребления.