Директор телеканала ТНТ4 Гавриил Гордеев выступил с мастер-классом в Московском государственном институте международных отношений (МГИМО). Он рассказал о креативе и нестандартном подходе в телевизионном маркетинге. На лекции присутствовали не только студенты МГИМО, но и студенты МГУ, Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС), Московского института телевидения и радиовещания (МИТРО), Финансового университета, Академии труда и социальных отношений (АТИСО), Университета Синергии.
«Меньше теории – больше практики» - под таким лозунгом проходил креативный мастер-класс Гавриила Гордеева, основанный не только на теории классического маркетинга, но и на практике. В самом начале лекции Гавриил Гордеев предупредил, что расскажет о реальных маркетинговых технологиях на ТВ и уделит много времени разбору кейсов, в которых лично принимал участие на каналах ТНТ и ТНТ4.
Гавр подробно остановился на стратегии продвижения телеконтента, показав в качестве примера нашумевший проморолик ТНТ4 к фильму Mortal Kombat с Бурановскими бабушками, который за сутки в социальных сетях собрал более миллиона просмотров. По мнению Гавра, эфирный промоушн обязан быть наиболее ярким и креативным, однако нельзя забывать и о других компонентах качественной рекламной кампании, таких как ATL, BTL, PR, SMM. Каждый из инструментов продвижения должен быть тщательно продуман и грамотно использован.
Гавриил Гордеев также затронул тему социальной рекламы, которая, в отличие от прямой рекламы и промо, апеллирует к чувствам и требует эмоциональной вовлеченности. Студенты увидели примеры лучших роликов из разных сфер, через которые проще всего было донести мысль, которая должна стать основной в работе специалиста PR и маркетинга.